Ubisoft 新服務 Uplay+ 正式啟用,將會搭配 Google Stadia 提供串流遊戲服務

作者 | 發布日期 2019 年 09 月 26 日 7:30 | 分類 Google , 網路 , 遊戲軟體 follow us in feedly


Ubisoft 新推出的 Uplay+ 服務在 9 月初正式啟用,接下來還會搭配 Google Stadia 提供串流遊戲服務,Ubisoft 副總裁 Chris Early 也表示,Steam 平台的營運模式已面臨瓶頸,以遊戲商自己經營遊戲銷售平台,且透過 Google 串流遊戲服務才能吸引更多玩家在各裝置上使用遊戲。

Ubisoft 希望將自家遊戲玩家從 Steam 轉回自家平台

Ubisoft 先前就對遊戲銷售平台非常積極,於 2012 年推出用戶端的 Uplay 平台,但 Valve 的 Steam 早在 2003 年就已經推出,不斷累積用戶數和販售遊戲內容數量,再加上 Valve 在遊戲開發與發行的角色不如 Ubisoft 和 EA 這麼濃厚,讓其他發行商比較願意相信在 Steam 平台上會有一個公平的發展機會,使得 Steam 平台一直以來都在數位遊戲販售市場占舉足輕重地位,即使消費者希望購買 Ubisoft 的數位版遊戲,首選還是從 Steam 購買,而非 Uplay 平台。

因此,Ubisoft 新推出 Uplay+ 服務,一方面是為了與合作夥伴 Google 的串流遊戲服務 Stadia 配合,另一方面也是希望從 Steam 手上搶回數位遊戲銷售市場,因為當遊戲透過 Steam 平台銷售時,Valve 會從中獲得抽成,而遊戲販售的最終定價是相同的;換句話說,在 Steam 販售所給予 Valve 的抽成,就是 Ubisoft 少賺的營收,所以像 Ubisoft 這類希望推出自家遊戲銷售平台的廠商,就會在自家平台上提供優惠或獎勵,這塊成本就是從原本該給予 Valve 的抽成轉化而來,但即使如此,由於缺乏第三方產品,還是很難在使用者人數上拉近與 Steam 的距離。

推出 Uplay+ 並非是要讓 Uplay 平台發展成像 Steam 那樣龐大的第三方遊戲銷售平台,而是要讓自家遊戲透過串流服務從 Steam 上抽離,不再讓 Valve 從中抽成獲利,這也是為何 Chris Early 會出面談論 Steam 營運模式的原因。在這個時間點除了 Google 要推動串流遊戲服務而與發行商合作外,也由於騰訊旗下 Epic Games 正以自家平台侵蝕 Steam 市場,並質疑 Steam 抽成比例,使得 Steam 一家獨大的局面被打破,Ubisoft 可趁機將自家遊戲的玩家從 Steam 平台轉移到 Uplay 平台上。

Ubisoft 和 Google 能在合作中各取所需

推動 Ubisoft 行動則是 Google 的 Stadia 服務,Google 在此生態系裡僅扮演串流服務提供商,只對消費者收取串流服務費用,並不販售數位遊戲,提高遊戲發行商的合作意願,可以完整地獲得數位遊戲販售的收入,而不必被第三方抽成,所以 Ubisoft 才會推出 Uplay+ 提供月費制服務,讓消費者選擇 Ubisoft 和 Google 平台服務。除了串流遊戲外,Ubisoft 還有更多不同於Steam的服務,以此吸引更多 Steam 用戶轉換平台,因此 Google 和 Ubisoft 合作是一種雙贏的互相幫助,Ubisoft 能獲得遊戲內容銷售營收,Google 則會獲得雲端服務用戶,其他對於 Steam 平台抽成有意見的大型發行商,也可能因此轉換立場和 Google 合作。

▲ Ubisoft 和 Google 在串流遊戲的策略與意圖。(Source:各廠商;拓墣產業研究院整理,2019/09)

(首圖來源:Ubisoft

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