年終購物季天數變少,美消費者湧向線上購物

作者 | 發布日期 2019 年 12 月 26 日 10:25 | 分類 網路 , 電子商務 follow us in feedly


今年美國年終購物季的天數比 2018 年縮短 6 天,讓零售業者面臨銷售壓力。統計數據顯示,隨著為節日做準備的時間減少,消費者更傾向於依賴網路購物,實體商店的客流量則呈現下滑。

從感恩節開始一直到聖誕節,是美國重要的傳統購物季,銷售額占零售商全年業績的 40%。2018 年的感恩節日期為 11 月 22 日,而今年日期為 11 月 28 日,與聖誕節之間的天數比 2018 年減少了 6 天,為 2013 年來最短的年終購物季。

《華爾街日報》、路透社報導,根據萬事達卡公司的數據,11 月 1 日至 12 月 24 日平安夜期間,美國零售總額(不含汽車)較 2018 年同期成長 3.4%,其中電子商務銷售額年增 18.8%,占今年零售總額的 14.6%,比重創下歷史新高,而實體商店銷售額則年增 1.2%。

每年聖誕節前的最後一個星期六,在美國零售業稱為「超級星期六」(Super Saturday,12 月 21 日),消費者會紛紛趕在這天採購聖誕禮物。

《CNN Business》報導,零售顧問公司 Customer Growth Partners 的數據顯示,今年超級星期六當天,美國零售業銷售額達到創紀錄的 344 億美元,超越該公司先前預估的 340 億美元,是今年「網購星期一」(Cyber Monday)銷售額的 4 倍以上,成為 2019 全年最大的購物日。

不過,據先訊美資解決方案(Sensormatic Solutions)的 ShopperTrak 數據,今年超級星期六當天,美國實體商店的客流量比 2018 年下降 9.7%,自 11 月 3 日至 12 月 21 日累計年減 7.7%。

美國零售聯合會(National Retail Federation,NRF)預測,今年 11 月至 12 月年底購物旺季,美國整體零售額將達 7,279 億美元至 7,307 億美元,比 2018 年同期成長 3.8% 至 4.2%,略高於過去 5 年的平均年增率 3.7%。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:pixabay

延伸閱讀: