各方矚目的亞馬遜（Amazon）3D智慧手機「Fire Phone」18 日終於亮相。儘管有不少眩目新功能，但是分析師認為 3D 除了地圖功能之外，實用性不高，力推的自動捲動功能等似乎又噱頭成分居多，再加上新機訂價過高，或許不易吸引民眾轉投亞馬遜陣營。
CNET 和 VentureBeat 18 日報導，Fire Phone 一問市，就被貶損為「另一個發亮的黑色方塊」，無法讓蘋果或三星一招斃命。Gartner 分析師 Tuong Nguyen 表示，蘋果和三星無須擔心 Fire Phone 搶走市佔率，亞馬遜提高了智慧機等級，但是沒有創新到讓人想丟掉舊機，出門購買新機。IDC 分析師 Tom Mainelli 也說，他不認為亞馬遜新機足以誘使 iPhone 和 Android 用戶跳槽。
CNET 分析，Fire Phone 有兩大問題，一是只限 AT&T 獨家供應，而非在全美各大電信商同時開賣，不利吸引更多用戶。再來，Fire Phone 一反各方預期，未打低價牌；Fire Phone 綁約價為 199.99 美元，空機價為 649 美元，與蘋果和三星高階旗艦機種相當。亞馬遜先前多以成本價販售硬體，Kindle Fire 電子書平均價格比蘋果 iPad 低了 100-200 美元。
Fire Phone 主要鎖定亞馬遜客戶，特別是尊榮會員和 Kindle 電子書用。Fire Phone 大打讓人更方便上亞馬遜購物，問題是這樣的推銷或許很難吸引民眾買單。
（MoneyDJ 新聞 陳苓 報導）
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