人們閱讀線上新聞願意付費比例仍偏低

根據 2014 年路透社數位新聞報告，顯示人們仍然不大願意付錢給線上新聞內容站。全部 18,000 人當中，只有 11% 有付費。

依照國別來看，巴西擁有最高的付費比例，但只有 22%，最低是英國的 7%。去年的相關調查，願意付費的比例則是義大利最高。

一般來說，上網的人點廣告的意願偏低，像是 banner 型廣告用盡辦法吸引眼球的方式常常讓人反感，導致不少用戶會裝設擋廣告套件，減低上網瀏覽被廣告分心的情形。最近在社群網站流傳的聚合型網站，由於標題誇大吸引人，內容引人注意，吸走不少流量，更加據單純靠廣告收入的內容網站經營困難度。

紐約時報為傳統媒體轉型到網路的好例子。2011 年，紐約時報開始數位訂閱的方式，這一季有 79.9 萬訂戶。紐約時報報紙廣告營收下滑並不意外，連數位廣告業務也下滑了。訂戶數很多，但顯然廣告弄得不怎麼吸引人，這點 Facebook 就做得很成功，成功讓用戶黏在他們平台，懂得用戶的心。我們看到就連國外經營有成的內容站，在網路營收上的表現也不如想像的亮眼。而在臺灣廣告預算被吸到聚合型網站了。