2015 年全球行動通訊產業發展, 仍著重於電信營運商 4G 網路建置, 隨著 2016 年產業將朝向 LTE 系統升級, 透過優惠配套服務及搭配完整終端裝置(包括智慧型手機、網卡、 行動路由分享器、平板電腦等), 以加值應用吸引用戶轉換 4G 服務。TrendForce 旗下拓墣 產業研究所資深研究經理謝雨珊指出, 2016 年 5G 將帶來嶄新發展契機,跨平台整合、 使用者介面與硬體創新,實現一體化服務與內容體現, 成為推廣行動通訊服務的一大關鍵。 拓墣產業研究所預估 2015 年 LTE 終端設備出貨量為 6. 1 億台,年成長高達 59.3%,2016 年更可望挑戰近 9 億台。
2016 年行動通訊產業趨勢分析如下:
隨 4G 網路和智慧裝置普及,VR / AR 應用多元化
隨著 4G、雲端運算、大數據發展成熟, 智慧型行動裝置功能升級以及虛擬實境(Virtual Reality,VR)、擴增實境(Augmented Reality,AR)技術持續開發,其多元化應用逐步滲透至各領域。 由於智慧型行動裝置硬體規格已經難有進步空間,透過 VR 於遊戲、 娛樂的應用,強調互動行銷、遊戲特色,將可改善用戶體驗, 甚至促使消費者購買更高階行動裝置, 因此 VR 應用成熟度將是 2016 年行動通訊產業發展關鍵。此外, AR 的使用場景將更為廣泛,包括工業製造、教育訓練等。 目前智慧型手機仍是實現 VR 及 AR 產品落地成熟的重要平台。
零售 4.0 邁向虛實整合,消費經驗大幅提升
邁向消費者行動化與零售 4.0(Retail 4.0)革命,通訊技術 NFC、 Beacon 有助零售商透過大數據分析及智慧化運用, 帶動無縫零售來襲。預測消費者下一步行為走向,包括消費頻率、 最近一次消費及消費金額,藉此可快速產生對應決策, 除協助業者進行更精準的營銷外,透過 O2O(Online To Offline)等模式導入,有助於降低勞動成本, 並貼近消費者。謝雨珊指出,結合精準移動定位服務(Location Based Service,LBS)室內導航,可提供即時個人化行動廣告, 甚至擴大至賣場管理及 M-PoS(mobile point of sale),讓實體店面成為客戶體驗場所, 邁向虛實整合之全通路時代。
各大業者積極布局 5G 搶佔先機
儘管 5G 相關標準制定仍處於草案階段,預計需至 2020 年完成, 然為搶發言權,各大業者積極布局 5G 技術,設備商包括愛立信、 諾基亞、華為等,開始進行基礎建設投資。
謝雨珊表示,5G 應用包括超高畫質影音、優質雲端服務、 智慧交通等,透過建立在以人為本的角度重新出發。 由於 5G 技術強調傳送強、速度快且即時可靠, 能支援分秒必爭的行動,將適用於外科手術及智慧交通運作。 未來透過 5G 連結,可讓自動駕駛汽車由自動連結引導到交通體系, 在高速進行中仍可保持傳輸品質,因此, 車輛行駛間的影像雲端儲存透過即時傳輸, 不需等行程結束後才能將影像紀錄管理,且雲端化結合影像分析, 加上車體內外感測器可協助駕駛行為修正、 道路狀況即時提醒及駕駛判斷輔助。
車聯網應用可望成為繼智慧家庭之後的下一個關鍵市場。 隨著行動通訊模組強勁成長,佔整體車聯網模組出貨量比重將逐步提升,從 2015 年的不到 5% ,發展到 2017 年的 30%。 2016 年隨著大廠開發車輛對車輛通訊技術(Vehicle to Vehicle,V2V),將加速無人車問世, 在研發訂立統一溝通標準下,V2V 將有機會成為新車標準配備。
(首圖來源:Flickr/Cory M. Grenier CC BY 2.0)