2015 年全球智慧型手機出貨近 13 億支，華為躍升全球第三

全球市場研究機構 TrendForce 最新報告顯示，2015 年全球智慧型手機出貨量為 12.93 億支，年成長 10.3%，其中來自中國地區的手機品牌合計出貨量高達 5.39 億支，佔全球比重超過四成，並囊括全球前十大手機品牌中的 7 個席次。2015 年無疑是中國品牌廠商向全球攻城掠地的一年，全球佔比持續創新高，年成長明顯高於全球平均，華為更首度超越聯想，成為全球第三、中國第一的品牌王者。

TrendForce 智慧型手機分析師吳雅婷表示，中國品牌出貨總和達 5.39 億支，與三星、蘋果總和的 5.47 億支在伯仲之間，預估 2016 年中國品牌出貨將超越三星、蘋果總和，全球市佔比來到 45%，意味全球前十名市場中，毎兩支智慧型手機就有近一支是中國品牌，現階段的國際品牌大廠生存空間將受到擠壓。

2015 年三星首度出現負成長，蘋果表現依舊亮眼

2015 年對三星來說依然艱困，Galaxy S6 與 Note 5 皆未達成出貨目標，全球市佔率繼續從 2014 年 28% 下滑至 2015 年 25%，不光高階市場被蘋果的 iPhone 持續侵蝕，中低階市場也被中國手機品牌夾殺，讓市佔率不停下修。2015 年三星智慧型手機首度呈現負成長，來到 -1.8%，出貨 3.2 億支。

蘋果 2015 年在 iPhone 6 與 iPhone 6 Plus 加持下，成長率維持在 17.7%，出貨 2.27 億支，以 17.5% 的市佔率坐穩全球智慧型手機亞軍，主要歸功於 5.5 吋機種 iPhone 6 Plus，完美填補蘋果在大尺寸螢幕的產品缺口。然而 2015 年 9 月發表的 iPhone 6s 系列，雖然處理器提升至 A9 並增加 3D Touch 功能，但外型與 iPhone 6 相同，市場換機意願普遍不高，出貨已面臨下修命運，TrendForce 預估蘋果 2016 年智慧型手機出貨僅有個位數成長。

相較於 2014 年的亮麗成績，樂金 2015 年智慧型手機表現持平。上半年旗艦機種 G4 與前代 G3 規格相似度高，無法激起消費者換機需求，導致銷售不佳，至下半年旗艦機種 V10 推出，搭載主副螢幕與前雙鏡頭，才讓出貨恢復動能。2015 年 LG 整體出貨來到 6,800 萬支，年成長 7.9%。

中國品牌手機出貨維持高成長動能，華為出貨突破 1 億大關坐穩中國龍頭

華為近年不停投下高研發費、成立海思獨立開發應用處理器晶片，累積的 IP 智財權，讓華為智慧型手機銷往全球且不易被競爭對手提告，功能性與質感方面也能與國際大廠相提並論。現階段華為高階智慧型手機皆搭載海思的麒麟系列應用處理器，但中低階智慧型手機市場仍持續與高通、聯發科合作，加上華為與全球電信商關係良好，2015 年華為出貨首度突破 1 億支大關，來到 1.08 億支，年成長約 49%，擠下聯想位居全球第三。2016 年出貨目標則訂在 1.3 億支。

中國高性價比手機的代表小米，2015 年受到自身 IP 智財權不足影響，走入國際市場並不順遂，如在印度遭遇部分機種禁售的命運。中國市場則因銷售模式被同業模仿，且意圖往高階手機邁進的小米 Note 銷售受挫，使小米期許年出貨 1 億支的美夢破碎。2015 年小米出貨僅 7,200 萬支，但年成長仍保有 17.8%，位居全球第四位。

聯想買下摩托羅拉智慧型手機業務後，雖然 2014 年合併出貨量達近 9,200 萬的佳績，但後續並未發揮加成的效果，2015 年出貨量下修至 7,000 萬支，衰退近 24%。2016 年聯想不停進行手機業務的組織再造，手機設計方面將著重於創新與加強與 Google 的合作，希望在今年能重返榮耀。