在三星 Galaxy Note 7 爆炸事件「助攻」下，iPhone 7 銷售出現大逆轉；但分析師認為，今年第四季將是 iPhone 7 出貨量高峰期，而明年第一季就將轉淡。
「這是我們開發過最好的 iPhone，就是 iPhone 7！」儘管蘋果執行長庫克（Tim Cook）在 9 月 7 日的蘋果新品發表會上如此鄭重宣稱，然而外界的驚豔並不多。因為，在 iPhone 諸多功能與裝備中，除了台積電代工的 A10 Fusion 處理器，推出前所未有的顏色「曜石黑」之外，其他如雙鏡頭、雙揚聲器，以及無線耳機等功能設計，早已被華為、宏達電、樂視等競爭對手搶先發表了。
華為更在官方微博中發文：「歡迎 iPhone 加入雙鏡頭家族，華為的雙鏡頭手機已經問世 631 天了。」調侃的意味濃厚，因為在一年多前，華為推出的 P9 智慧型手機就已配備雙鏡頭。樂視執行長賈曜亭也在個人微博上嘲笑蘋果，「在跟隨樂視取消 3.5 毫米傳統耳機插槽這個點上，為 iPhone 7 點個讚。」
若不是三星「炸機」
市場看蘋果，了無新意
事實上，在 iPhone 7 正式亮相之前，庫克早已心裡有數。國際數據資訊（IDC）全球硬體組裝研究團隊研究經理高鴻翔就透露，從蘋果供應鏈觀察，iPhone 7 零件下單的狀況，就比 iPhone 6 訂單來得少，所以蘋果本來對於 iPhone 7 的看法就比較保守。
在市場反應保守下，蘋果股價不漲反跌，新品發表會後股價隔日下跌至 105.52 美元，跌幅 2.02%。所幸，唯一能與蘋果 iPhone 7 Plus 抗衡的三星 Galaxy Note 7，頻傳爆炸事件反而推升 iPhone 7 Plus 的銷售局勢。
在蘋果發表 iPhone 新機之前，三星的爆炸意外，無疑是送給蘋果的一份大禮。凱基投顧分析師郭明錤指出，「考量到 iPhone 7 Plus 在第四季出貨可望受惠於三星 Galaxy Note 7 爆炸事件與雙鏡頭賣點優於預期，我們上修今年 iPhone 7（包括 iPhone 7 Plus）出貨量從 6 千萬到 6,500 萬支，至 7 千萬至 7,500 萬支，但我們認為近期蘋果及蘋果供應鏈股價反彈已反映此一利多。」
高鴻翔認為，從供應鏈的反應得知，三星 Galaxy Note 7 爆炸事件，的確是讓庫克後來決定追加訂單的關鍵考量，再加上這次首發國家數量從 iPhone 6s 的 12 國增加到 28 國，預期屬於智慧手機旺季的第四季出貨量會更大。
隨著 iPhone 7 第四季放量，蘋果供應鏈廠商也可望趁機大撈一筆，包括台積電、英特爾、大立光、鴻海、和碩、正崴、英業達、德賽電池、凌雲邏輯等；其中包辦 A10 Fusion 處理器、無線耳機通訊晶片代工的台積電，無疑是最大贏家。
美國有線電視網（CNN）針對 iPhone 7 主要元件成本進行分析，包括雙鏡頭 26 美元、揚聲器 11.5 美元、電池 4 美元、外殼 22 美元等；估算出一支 128G 記憶體容量的 iPhone 7 成本為 292 美元，成為是目前為止硬體成本最高的 iPhone。
顧能（Gartner）駐上海的研究總監盛陵海分析，iPhone 7 的硬體成本會高於 iPhone 6s，主因是包括導入 A10 Fusion 處理器、使用更多 NAND Flash（儲存型快閃記憶體）、鏡頭升級成雙鏡頭，還有電池方面也有升級。
首發國名單變多
淡季銷售量，可能急墜
此外，高鴻翔也補充，這次 iPhone 7 主打的 IP67 防水防塵等級，也必定會增加成本，推測蘋果是用塗料方式處理，除了塗料之外，組裝廠應是主要角色。另一方面，產業人士也觀察，iPhone 7 的供應鏈中，中國廠商比重增加，如德賽電池。尤其是，蘋果 iPhone 及其零組件都在中國製造、研發，因此預估 iPhone 供應鏈的中國廠商比重增加，將為大勢所趨。
然而，儘管蘋果上調 iPhone 7 Plus 的出貨比率達 50%，明顯高於 iPhone 6 Plus 的 20 至 25%，但郭明錤認為，在市場接受度不如預期之下，2016 年的 iPhone 7 出貨量仍較 iPhone 6s 衰退。最快，在 2017 年第一季智慧型手機淡季，iPhone 7 出貨量就會出現第一波的衰退。至於蘋果這次把首發的國家數變多，會不會導致第一季 iPhone 7 出貨量掉得更快，則還有待觀察。
由於生產流程通常是零組件供應商出貨給組裝廠，組裝廠再出給蘋果。以此推估，如果第四季量大，零組件廠商大約第三季就要備好料，出貨量與營收就會很明顯反映；至於組裝廠可能出貨量要到第四季才會反映出來。因此，分析師認為，假設 iPhone 7 明年第一季出貨量會出現下滑，則今年第四季零組件廠商的出貨量，將成為關鍵的觀察指標。
（本文由 財訊 授權轉載）
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