雖然在線上串流的戰爭中，iTunes 逐漸不被看好，不過還是持續擴張版圖。蘋果（Apple）宣布三星（Samsung）2018 和 2019 系列的電視將可以使用 iTunes 觀看和租借電影和電視影集，iTunes 將會以首度登場的專用應用程式登上三星電視。
iTunes 電影與電視影集的應用程式將會在超過 100 個國家的三星 2019 年版電視上線，2018 年版則會在更新後開放使用，這代表蘋果首度讓自家產品和 Windows 個人電腦以外的裝置可以使用 iTunes 的電影與電視影集。支援 iTunes 的三星電視也將支援蘋果的無線串流標準 AirPlay 2，讓影片、圖片、音樂和 Podcast 檔案可以從蘋果的裝置直接傳輸到三星電視使用。
「我們期待三星智慧店是能將 iTunes 和 AirPlay 2 的體驗帶給更多世界各地的用戶，iPhone、iPad 和 Mac 的用戶也得到另一種在家裡的大螢幕享受他們喜歡的內容的方式。」蘋果網路軟體和服務資深副總裁 Eddy Cue 在宣布這項消息時表示。不過蘋果強調三星的智慧電視廣告追蹤功能無法追蹤 iTunes 電影與電視影集應用程式的觀看狀態，以確保用戶的隱私。
蘋果對三星電視的開放或許是挑戰影片串流服務的前奏，甚至打開與各界管道合作的可能性。根據報導指出，蘋果也打算推出類似 Netflix 形式的串流服務，以訂閱制收取月費作為商業模式，甚至有興趣打造原創系列影集。
除了蘋果之外，有消息指出 Google 語音助理也將加入三星 2019 版電視的功能當中。
（首圖來源：三星）
