即將來臨的 5G 時代，將以更高速順暢的連線體驗為所有產業帶來跳躍式革新進展，而透過 AR 擴增實境、VR 虛擬實境、甚至整合 AR / VR 的 XR 延展實境等技術應用，數位廣告將能以從未嘗試過的方式融合實體與虛擬領域，創造更多元豐富的數位內容。Yahoo 奇摩日前展示 Yahoo Lab XR 數位行銷方案，希望協助企業品牌與廣告代理商運用 3D、AR、VR 等技術，現在就能打造高度互動的沉浸式廣告，而在 XR 內容情境中，帶給消費者嶄新的體驗並深化品牌價值。
5G 連網引領 XR 應用大放異彩，Yahoo 奇摩搶先布局創新體驗
5G 所帶來的高傳輸速度、高畫質串流影音、以及高穩定行動連網能力將能讓整合 AR（Augmented Reality，擴增實境）、VR（Virtual Reality，虛擬實境）的 XR（Extended Reality，延展實境）應用大放異彩。
根據 Yahoo 奇摩母公司 Verizon Media 的調查數據顯示，已有 33% 的廣告主開始為 5G 的到來進行準備；而 47% 廣告主期待有使用嶄新創意廣告形式的機會，同時也有 49% 廣告主認為 XR 應用能提升消費者的廣告體驗。由此可知 5G 已然啟動國內外廣告主的無限想像，極欲發揮創新的 XR 廣告來與消費者進行互動。
而在 Yahoo 奇摩過往的廣告投遞經驗中，XR 廣告確實能吸引網友的點選互動，廣告成效約能增加 80%；而點選 XR 廣告的網友中，有高達 6 成是全程參與其中的遊戲或互動。
Verizon 是全球率先宣布推出 5G 服務的電信業者，身在台灣的 Yahoo 奇摩也結合全球資源以及平台優勢積極布局，如今正式向企業品牌與廣告代理商推廣 Yahoo Lab XR 數位行銷方案，將為廣告主提供涵蓋 3D、AR、VR 等技術應用的全新廣告形式，搶攻消費者的心占率。
運用 Yahoo Lab XR 數位行銷方案，打造網友想看、想玩的廣告
實際上不用真正等到 5G 到來，以 Yahoo Lab XR 方案的背後技術處在 4G 環境已能提供眾多創新體驗，Yahoo 奇摩媒體業務事業群業務總經理方盈傑分享近年應用這項方案的國內外客戶案例：
3D 數位行銷方案
數位廣告運用 3D 建模，可讓消費者無須親臨現場就能體驗產品；同時還能結合最新的臉部辨識技術，讓 3D 模型跟隨人臉進行同步互動。過去在國外已有《侏羅紀世界》電影宣傳廣告等相關應用，創造觀看者與預告片的有趣互動，還有汽車、3C 等產業適合採用。
AR 數位行銷方案
以 AR 技術結合拍照、遊戲、商品體驗、相框濾鏡、社群分享等互動運用打造數位廣告，像在國外已有英國電信商 Three、運動品牌 Nike、電影《表情符號電影》等案例，透過 WebAR 技術讓消費者能夠透過手機鏡頭與運動明星、電影人物等進行互動；而在台灣也有 Yahoo 奇摩與索尼影業的電影《尖叫旅社 3：怪獸假期》案例，幫助產業運用潛能擴及娛樂、遊戲、零售、美妝、餐飲等等。
VR 數位行銷方案
由於 VR 體驗受限於裝置普及程度，所以 Yahoo 奇摩建議廣告主可先行嘗試所謂 360 廣告，結合互動式影片以提供消費者生動有趣的廣告體驗，過去在台港已有包括 INFINITI QX50 休旅車、華為 Mate 10 手機等案例。
而以 360 影音結合 AR 應用，融合實體空間與虛擬人物，可於有限空間內增加個人趣味互動，適合運用在包括新品發表、建案賞屋、旅遊導覽、以及表演賽事上；例如在今年初的「POCKY＋虎妮 XR」展覽中，觀展者可於展場中與虛擬網紅虎妮、奧莉絲互動，藉此得知展覽資訊。
（首圖為 Yahoo 奇摩媒體業務事業群業務總經理方盈傑；首圖來源：科技新報）
