iPhone 銷售額下滑 17%，為何蘋果市值還是衝上 1 兆美元？

5 月 1 日，蘋果公布 2019 財政年度 Q2（2019 年 1~3 月）財報，儘管本季財報，iPhone 銷售與去年同期相比呈現下滑，整體營收成長也趨緩，但憑著軟體服務和穿戴式裝置強勁成長，前景依舊受外界看好，市值再度短暫突破 1 兆美元。

2007 年 iPhone 問世在全球造成轟動，蘋果也一舉晉升世上最受矚目的科技公司。如今，iPhone 幾乎成為蘋果的代名詞，占據這家科技龍頭約六成營收。

然而，將命脈繫在智慧手機的做法，卻讓蘋果在這一年嘗到苦頭。1 月底發表的 Q1 財報，隨著全球手機市場轉冷，iPhone 銷售額十多年來首度下滑，與去年同期相比整整少了 100 億美元，讓人不禁懷疑蘋果是否將踏上「成也 iPhone，敗也 iPhone」局面。

近日公布的 Q2 財報，蘋果季營收為 580 億美元，與去年同期相比下滑 5%，最主要的營收來源 iPhone，銷售額為 310 億美元，與去年同期相比，下滑近 17%。

乍看之下，蘋果繳出的成績單似乎一點也不亮眼，維持 Q1 財報的下滑趨勢，但蘋果股價卻在財報公佈後直線攀升，繼去年 8 月後，市值再度突破 1 兆美元，這究竟有什麼玄機？

海外營業額占蘋果本季營收 62%，中國又是蘋果最大海外市場，本季營收有 102.2 億美元來自大中華地區（台、港、中），雖較去年同期下降 22%，但與上季相比已有上升。

過去一年 iPhone 一支比一支貴的定價策略，在中國踢到鐵板，上季 iPhone 銷售疲軟的主因之一，便是中國 iPhone 銷售大幅衰退。根據研調公司 Canalys 資料，2018 年 iPhone 出貨量衰減 13%，排名也跌至第 5 名。

▲ 近來 iPhone 售價一支比一支高，導致中國地區銷售疲軟。（Source：科技新報）

但由於中國去年 6.6% 經濟成長率，創下近 30 年來新低，中國政府今年開始實施包括減稅等一系列企業獎勵辦法，再加上蘋果近期陸續調降 iPhone 在中國的販售價格，都有助銷售情況好轉。

另外，隨著中美貿易談判有進展，兩國關係逐漸回溫，蘋果執行長庫克（Tim Cook）表示，3 月最後幾週開始，iPhone 銷售下滑的幅度遠遠小於季初，整體表現較上一季好上不少。

庫克表示，貿易談判導致中美關係逐漸改善，中國今年開始實施的企業獎勵辦法，都讓他們對中國的消費者信心（Consumer Confidence）抱持樂觀看法。

本季 iPhone 銷售額約占蘋果總營收 53.5%，做個比較，去年同期數字是 61.4%；上一季則是 61.7%。這意謂著，儘管 iPhone 仍是蘋果營收主力，但他們成功在本季減少營收占比，讓業務朝向更多元化的方向發展。

根據蘋果先前的資料，目前全球擁有超過 14 億台活躍蘋果設備，除了銷售硬體，現在蘋果開始嘗試以遍布世界各地的產品為載體，發展服務類業務，挖掘新的可能性。

▲ 蘋果 3 月底的「It’s Show Time」發表會，揭露 Apple TV+ 等多項新服務。

庫克表示，「這是我們服務類營收有史以來表現最好的一季，達 115 億美元，相比去年同期的 91.9 億美元增長 16%。」所謂的服務類營收，包括 iTune、App Store、Apple Pay 等一眾蘋果旗下服務。

3 月時，蘋果發表會「It’s Show Time」在蘋果園區賈伯斯劇院盛大舉行。蘋果在這場發表會，一口氣揭露新聞訂閱服務 Apple News+、遊戲訂閱服務 Apple Arcade、影音串流服務 Apple TV+，以及蘋果信用卡 Apple Card 等 4 項新服務。

儘管發表當下並不被外界看好，蘋果股價甚至隨著發表會進行一路往下滑，但蘋果耕耘服務類業務的決心，仍透過這個場合讓各方看見了。維德布什證券（Wedbush）分析師 Dan Ives 推測，蘋果的影音串流服務會在 3 年內突破 1 億使用者。

穿戴式裝置則是蘋果本季另一個受矚目的營收項目，營約收為 51 億美元，成長幅度達 50%。AirPods、Apple Watch 是帶動銷售成長的推進器，也是蘋果新興主力硬體商品，朝向 iPhone 用戶銷售周邊產品的策略方向前行。

▲ AirPods 是蘋果現在最重要的產品線之一。

目前服務、穿戴式裝置合計約占蘋果總營收 29%，iPhone 主導蘋果營收，短時間或許不會有太大改變，但蘋果勇於開拓新服務業務，將過去銷售的產品，透過另一種方式帶動利潤成長，讓外界對這家公司的未來感到樂觀。

（本文由數位時代授權轉載；圖片來源：蘋果）

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