進軍電子書市場兩週年!博客來聚焦紙電合購,營收翻倍成長

作者 | 發布日期 2019 年 09 月 03 日 16:32 | 分類 數位內容 , 電子商務 , 電子娛樂 Telegram share ! follow us in feedly


網路書店博客來推出電子書服務兩年來,持續增加合作出版業者、擴充上架書量,使用人數和營收雙雙成長。即日起博客來為歡慶電子書兩週年推出主題活動,未來也將持續聚焦紙電合購,加速推動電子書市場發展。

博客來電子書服務在過去一年表現持續成長,營收較 2018 年同期增長 2.5 倍,其中海外營收占比逾 15%,又以香港、美國比重最高,兩地約占逾六成。現有合作出版業者已從 300 家增加至 500 家以上,上架書量也自 3 萬種增至 5 萬種,其中有 95% 以上為繁中電子書,其餘還包括外語雜誌,提供讀者更多選擇。

博客來提到,目前主站平台總會員人數約 890 萬,其中已累計有百萬名會員使用過電子書服務,首購會員數成長三成。據博客來分析,電子書消費族群主要是 20 到 29 歲年輕上班族,男女比例為 4 比 6,跟主站的消費族群比例相近;這些電子書消費者又以購買商業理財、心理勵志和文學小說電子書為大宗,而飲食、醫療保健類書籍也在暢銷新書帶動下異軍突起,綜觀泛生活風格類書籍業績成長四倍以上直逼商業理財,後勢看好。

電子書不受時間與地點限制,具有隨買即看、不必等待又不需要運費等特點,成為讀者選購時的考量重點。博客來表示,相較於紙本書在平日的銷售表現較佳,電子書在週末時的銷售成長則特別明顯,除了讀者可能善用週末零碎時間即買即看,博客來在週末六日也會以類似紙本書「每日一書 66 折」的形式,固定推出「週末 66 樂」電子書優惠活動。

博客來電子書服務自上線以來便推行「紙電(虛實)合購」模式,近期也觀察到有愈來愈多出版社採行紙本書與電子書同步發行的策略,為讀者增添選購多元性。在博客來各項紙電整合策展、相互拉抬推動下,有助提高讀者對電子書的接受度與需求度。(2019.09.04 更新)博客來說明,「紙電合購」模式主要有兩個重點,一是延續兩年前上線時的概念,也就是電子書可與站內紙本書籍雜誌一起選用超商取貨付款;二是會不定期推出特定書籍的「紙」和「電」同捆優惠,目前仍屬非常態性活動。

博客來表示,未來將持續以媒合讀者和出版社雙方供需為首要任務,並全力擴充商品數、提升使用會員數,不斷精進 app 與服務體驗,加速電子書市場發展。至於會否在平台銷售電子書閱讀器,博客來則表示短期內暫無相關計畫,但不排除任何可能。

▲ 博客來電子書「免費書籍」專區將不定期更新,電腦版網站和 app 都可查詢使用(Source:《科技新報》測試截圖)

為歡慶博客來電子書兩週年,即日起至 10 月 8 日推出線上主題活動,超過 3,000 種年度暢銷電子書和電子雜誌參展,特價新台幣 19 元起,購買指定品項任兩本 85 折、電子雜誌精選兩本 66 折,還有數十本當月重點新書獨家首賣,另有滿額贈折價券等優惠,詳情可至博客來「電子書 2 週年慶」活動網頁查詢。

(首圖來源:博客來)

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