研調:Q3 全球智慧手機銷量年減 0.4%,華為增幅達 26%

作者 | 發布日期 2019 年 11 月 28 日 14:45 | 分類 手機 , 網路 , 網通設備 follow us in feedly


國際研究暨顧問機構 Gartner 調查顯示,2019 年第三季全球智慧型手機對終端使用者銷售量再度下滑,總計 3.87 億支,與 2018 年第三季相比萎縮 0.4%。Gartner 指出,由於消費者越來越在意是否物有所值,導致智慧型手機市場需求持續疲軟;而回顧第三季,全球前五大智慧手機廠商中只有中國華為的銷售量呈現兩位數成長,單季賣出 6,580 萬支,較 2018 年同期明顯增加 26%。

手機製造商的競爭將越來越偏重產品智慧功能,依據使用者所處的情境與偏好,提供個人化的內容與服務。Gartner 資深研究總監 Roberta Cozza 指出,為提供與消費者高度相關的個人化體驗,未來智慧型手機製造商必須改善人工智慧(AI)功能的整合程度,也得一併將隱私與安全功能視為關鍵要素。身處於創新不再局限於科技的時代,產品經理應著重如何以最快速度與低廉價格,提供具有吸引力及特色的產品,只要消費者覺得物有所值,便有可能提高智慧型手機的需求。

Gartner 資深研究總監 Anshul Gupta 指出,多數使用者對智慧型手機的需求已有所轉變,不論最便宜的機種或高階機種皆不是他們最想要的產品,反倒是物有所值的中階機種最得人心。此外,使用者正等待 5G 網路覆蓋範圍擴及更多國家,因此購買決策也隨之延後至 2020 年。

Gartner 分析,由於使用者心態的轉變,促使三星、華為、小米、OPPO 和 vivo 等品牌開始強化入門款和中階產品組合;且該策略相當奏效,華為、三星和 OPPO 的銷售量在 2019 年第三季都有所增長。相較之下,蘋果與 2018 年相比則再次呈現兩位數下滑;三星今年第三季則仍穩坐全球智慧手機冠軍寶座,銷售量年增 7.8%。Anshul Gupta 表示,三星將重點放在中階和入門款,積極改進產品組合,進而強化競爭優勢。

而放眼 2019 年第三季,全球前五大智慧型手機廠商中只有華為的銷售量呈現兩位數成長,共賣出 6,580 萬支智慧型手機,較 2018 年同期明顯增加 26%。華為全球銷量成長的關鍵推手即為中國市場,於該地市占率增加近 15 個百分點,創下 4,050 萬支智慧型手機銷售佳績。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:科技新報)

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