第三季智慧型手機不甩疫情衝擊,生產總量季增達 20%,為近年單季最大漲幅

作者 | 發布日期 2020 年 12 月 02 日 13:45 | 分類 Android 手機 , iPhone , 手機 Telegram share ! follow us in feedly


根據 TrendForce 旗下半導體研究處表示,第三季全球智慧型手機生產表現受惠於防疫鬆綁與旺季節慶需求帶動,以及部分品牌擴大生產目標欲銜接華為(Huawei)釋出的市占空間,推升第三季生產總量達 3.36 億支,季增 20%,達近年來單季最大漲幅。

展望第四季,預期市場將持續受到華為禁令的效應影響,受惠的各品牌仍將維持積極的生產備料模式,加上蘋果(Apple)新機挹注,該季生產總量可望達 3.51 億支,季增 4%。整體而言,2020 下半年的單季生產量雖不及去年同期,但就季度成長力道而言,可察覺市場已逐漸自疫情的頹勢中復甦。然疫情危機依舊是最大干擾因素,加上國際情勢的不確定性、晶圓代工產能限制等,未來產業發展趨勢仍有變數。

第三季前六大品牌僅三星、小米市占上升,蘋果因新機延遲發表跌至第四名

三星(Samsung)第三季生產量為 7,800 萬支,市占位居全球第一,季增近 42%,反映該品牌的主要銷售區域歐、美等地,在各國政府的補貼政策下銷售回溫。第四季隨著歐、美等地的節慶鋪貨結束,以及蘋果新機發表的排擠效應,預估三星的生產量將下修至約 6,200 萬支。

OPPO(包含 OPPO、OnePlus、realme)、小米(Xiaomi)第三季的生產量分別為 4,500 萬支及 4,450 萬支,季增 64% 和 51%,由於生產數量接近,故並列全球第二。OPPO、小米、vivo 皆因預期成為華為市占衰退後的主要受惠者而提高生產目標,第四季將延續此態勢,唯晶圓代工產能緊缺將導致生產目標無法被滿足,基於當前狀況,預估 OPPO、小米第四季生產量為 4,700 萬支及 4,600 萬支。

第三季蘋果受到新機延後發表影響,生產量僅 4,200 萬支,季增 2%,與華為並列全球第四。第四季新款 iPhone 12 系列皆搭載 5G 應用,儘管相較 iPhone 11 其物料成本(BOM cost)有所增加,然而蘋果也採取積極定價策略因應,以提振高階手機市場買氣,此外,受惠於華為高階手機的轉單挹注,其第四季生產量將上看 7,410 萬支以上。

第三季華為生產量為 4,200 萬支,季減 19%,與蘋果並列全球第四。由於第四季無新機推出,預估生產量將下修至 3,000 萬支,然而榮耀的拆分將不影響 TrendForce 針對華為全年的生產目標預測。華為在中美關係緊張後所採取的高庫存策略,有助減緩 8 月 17 日美國第三波制裁帶來的衝擊,而基於平衡季度生產表現的考量,未來也將以穩定各季生產量為主。若相關零組件供應商未能及時取得對其出貨許可,則華為將在 2021 年第一季末或第二季面臨零組件供給斷層。

排名全球第六的 vivo,同樣預期將受惠於華為釋出的市占而提高市場舖貨,故第三季生產量達 3,000 萬支,季增 13%;第四季則可望達 3,500 萬支。近期中印關係緊張,對於海外以印度市場為重的 OPPO、小米、vivo 帶來不少銷售壓力,不過藉由品牌長期的在地化經營,如品牌知名度、產業供應鏈在地化等,加上極具競爭力的價格優勢,目前尚未觀察到市占有顯著衰退。然而,若中印政治關係持續對立,中國品牌的發展也將受限縮。

擺脫疫情陰霾,2021 年智慧型手機生總量可望突破 13 億支

TrendForce 預估,2020 年全球智慧型手機生產總量仍維持 12.46 億支,年衰退 11%;展望 2021 年,該產業可望逐漸擺脫疫情影響,生產總量將有機會達 13.58 億支,年增 9%。產業發展方面,今明兩年同樣圍繞 5G 話題,隨著行動處理器大廠將 5G 晶片向下擴及廣大中階應用,可望帶動明年 5G 手機滲透率快速攀升,由今年的兩成上升至四成。

(首圖來源:shutterstock)

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