電子書市場逆勢成長、有聲書崛起,Readmoo 2020 營收突破 2.5 億元

作者 | 發布日期 2020 年 12 月 16 日 20:24 | 分類 數位內容 , 電子娛樂 Telegram share ! follow us in feedly


今年疫情對全球造成衝擊,卻不減電子書市場熱度。開站八年的 Readmoo 讀墨電子書,今年再交亮眼成績單,不僅 2020 年全站總閱讀時間和營收再度翻倍成長,海外流量也大幅增加,尤其有聲書銷售明顯躍升,吸引台灣出版社投入準備,為不可忽視的重要趨勢。

疫情帶動,海外讀者數與流量大增

今年截至 11 月 30 日止,Readmoo 全年總閱讀時間達 9,200 萬分鐘,是 2019 全年的 1.7 倍,總營收也再創新高、突破新台幣 2.5 億元,年增長率 60 %。今年在疫情下能再創佳績,Readmoo 執行長龐文真表示「需要非常非常努力」,藉由經營多年的「閱讀馬拉松」策展活動和社群經營,才能在不流血打折的前提下,開出穩定的成長曲線。

▲(Source: Readmoo)

不僅全站總閱讀時間和營收雙雙成長,Readmoo 總會員數也成長達近 70 萬人、總上架繁中書量超過 14 萬本,合作出版社和作者數增至 4,500 家。

在疫情之下,Readmoo 觀察到海外讀者數大幅增加,占比明顯出現變化。相較於 2019 年海外讀者約占全站 15 %,今年在疫情爆發後則增至 30 %,最高甚至可達 40 %,前三大來源分別為香港、美國與馬來西亞,又以美國和歐洲成長超過預期,原因是電子書在封城防疫情況下成為重要閱讀管道,甚至有海外讀者會為孩子特別購入繁中電子書。

有聲書前景可期,明年持續擴充品項

台灣電子書市場近年逐漸成長,「有聲書」也是出版產業另一關注的焦點,各家電子書平台也看好有聲書發展、接連推出相關服務,Readmoo 去年第四季推出有聲書服務,今年正式邁入有聲書元年,不僅上架數量成長 486 %、銷售金額成長率更達 850 %。

▲(Source: Readmoo)
▲(Source: Readmoo)

有聲書在台灣市場只是剛起步,但在美國已是行之有年,更在智慧型手機、智慧音箱相繼出現後,加速推動有聲書市場發展。光磊國際版權總裁譚光磊分享,美國 2019 年有聲書產值 12 億美元,已連續八年雙位數成長,主要勢力包括布局最早的亞馬遜(Amazon)、有聲讀物出版商 RBMedia 和 Blackstone Audio 等三大企業,而五大出版集團也看好有聲書商機,紛紛自建有聲書部門甚至建置錄音室,另包括歐系公司 Storytel、BookBeat 也來勢洶洶。

目前全球最大的有聲書平台為亞馬遜旗下 Audible,書種多達 20 萬種。龐文真指出,台灣無論是電子書或有聲書的發展速度都較緩慢,以 Readmoo 書量來說,目前上架繁中書近 14 萬本算是不錯的數字,但國外是上百萬的量;有聲書如 Audible 平台多達 20 萬種,Readmoo 現僅 400 種,市場努力空間還很大,需要正視這股世界趨勢。

她也提到,現在台灣主要幾家大出版集團都躍躍欲試,有的也正在研究準備,畢竟現在已是數位世界,就跟電子書一樣唯有去做才有機會,甚至也可自製原生內容。當然也因為有聲書需要付費購買,因此製作上較 Podcast 更為嚴謹,讀者對有聲書的品質要求也相對更高。

由於目前有聲書數量還需要努力擴充,因此較不考慮推行訂閱模式,現階段仍將以零售為主,明年 Readmoo 也會繼續與出版社積極擴充有聲書品項。

另一方面,Readmoo 今年 11 月率先推出台灣首台繁中彩色電子紙閱讀器 mooInk C,限量 800 台在開放預購一週內已迅速額滿售罄,表現超過預期,預計明年第一季陸續出貨。龐文真表示,儘管因疫情造成的供貨問題已有紓解,但料件仍有擠壓效應,閱讀器供應鏈備貨時間也會拉長,因此預購首波僅提供一定數量,待明年第一季出貨後,會進一步評估 mooInk C 再開銷售的可能。

展望 2021 年,龐文真期望能延續 2017 年以來的翻倍成長,也仍將與團隊兢兢業業、持續努力達成目標、積極回應讀者需求。「我們永遠都是要加緊腳步往前走,『If you build it, they will come』,」龐文真說,「我們把技術做好、出版社把內容端出來,就可以一直往前走」。

(首圖來源:《科技新報》攝)

延伸閱讀: