2021 YouTube 新廣告獲利政策，誰有苦難言？誰能從中得利？

YouTube 廣告分紅是創作者的重要收入之一，只要符合資格加入 YouTube 合作夥伴計劃（YouTube Partner Program，YPP），創作者即可在影片投放廣告，並取得分紅得利。不過最近 YouTube 更新條款引起熱議，「#我幫你做 YOUTUBER」頻道的主理人 FUNCK 撰文指出其中隱憂。《科技新報》取得授權轉載，以下是他的見解。

YouTube 官方在 2020 年 11 月 18 日發布新廣告政策。看到這篇公告，我腦中閃過好多業界朋友的身影，包括媒體工作者、YouTube 頻道主、廣告主、中小企業主、小商家、廣告代理商……等。展望 2021 年，我為他們其中一些人，擔心到胃抽筋；我也為其中另一些人，振奮到 so happy。

如果你恰好符合上述幾類好朋友的身分，那麼請你看下去。看看你該振奮，還是該擔心？

YouTube 新廣告政策說明：

事情是這樣的

根據 18 日的更新政策，事情是這樣的。

2020 年 11 月 17 日以前：

YouTube 頻道主必須取得 4,000 觀看小時、1,000 訂閱數，才能申請加入 YouTube 合作夥伴計畫（YouTube Partner Program，簡稱「YPP」）。
YouTube 只會在 YPP 頻道的影片投放廣告。
YouTube 會把賣廣告所得收益，分紅給 YPP 頻道主。

2020 年 11 月 18 日以後：

YouTube 仍會在 YPP 頻道的影片投放廣告。
YouTube 仍會把賣廣告所得收益分紅給 YPP 頻道主。
YouTube 也會在非 YPP 頻道的影片投放廣告。
YouTube 仍不會把賣廣告所得收益，分享給非 YPP 頻道主。
美國於 18 日起施行這項新政策；美國以外的國家地區（如台灣、香港、新加坡、馬來西亞、澳洲、加拿大等），陸續 2021 年中旬施行。
YouTube 頻道主申請加入 YPP 的門檻條件，仍舊是「取得 4,000 觀看小時、1,000 訂閱數」。

可能會發生的變化

這項新政策的施行，意味 YouTube 可拿來賣廣告的影片量更多了。過往只有 YPP 頻道主的影片可拿來賣廣告；新政策施行後，連非 YPP 頻道主的影片，也能拿來賣廣告了。

因為可以賣廣告的影片變多了，且其中還有許多是 YouTube 不須跟頻道主分享廣告收益的影片，所以接下來三個現象就有可能發生了（注意！我只是說「可能」啊）：

在 YouTube 買廣告的成交價格，可能會變便宜。
YPP 頻道主平均獲取每次觀看，拆分到的廣告收益可能會變少。
YouTube 演算法可能傾向推薦更多非 YPP 頻道的影片給網友，以抑制分享廣告收益給 YPP 頻道主的金額與必要性。

這些現象如果成真，有幾類朋友接下來就苦了。

第一類苦主：YPP 頻道主

如果你是已加入 YPP 的自媒體、網紅、YouTuber、新聞媒體、娛樂媒體等，不論自我屬性認知為何，只要是正在努力發片，與 YouTube 平台共享廣告收益的朋友，我就是因為想到可能面對的衝擊，進而擔心到胃抽筋。

我很擔心，新政策可能會驅使 YouTube 演算法，為許多非 YPP 頻道提供更多曝光，與你的頻道競爭，瓜分掉你的流量。畢竟站在 YouTube 官方的立場來看，為了讓公司獲利表現極大化，如果有許多非 YPP 影片博取觀看的潛力優異，且 YouTube 官方還可用這類影片獨賺廣告收益，我相信 YouTube 官方選擇大力推播這類影片也很合理。我不相信與你分享的快樂，勝過 YouTube 獨自擁有。

我更擔心，你的流量遭瓜分程度遽增，以及每單位觀看次的獲利均價下跌的狀況下，你的媒體聲量與廣告收益金額，會受到雙效的組合性衝擊。流量變少，收益機會當然變少。單位獲利額變少，再加乘收益機會變少，收益總額更是變得少少少。

第二類苦主：？

對不起，我一時想不到還有誰。

請再接著看看，這項新政策可能會爽到哪幾類朋友。

第一類爽人：未加入 YPP 的小型頻道主

如果你自認為是流量小小、訂閱數少少的 YouTube 頻道主，且還沒加入 YPP 的話，那麼恭喜你，增長能見度的大好機會很可能就要來了。請把握。

你每發一支影片，對 YouTube 官方來說，就是新增一個獨賺廣告收益的版位。只要你能做出獲取觀看的「潛力」夠優異的影片，相較於新政策施行前，YouTube 演算法將很有可能選擇更偏袒你、眷顧你，提高你影片的曝光機會，讓更多網友觀看，也讓 YouTube 官方賺更多廣告收益占比。

你可以拍吃掉 N 人份炒麵的影片。我不想再聽你說「千千大者恆大」這種話了。

你可以企劃時事喜劇、親子 Vlog，還可以找一群中年好友組樂團、拍 MV。「蔡阿嘎訂閱數超多的啦」不再是藉口了。

2021 年很可能是你覺得自己終於被看見的一年。加油。

第二類爽人：不加入 YPP 的中大型頻道主

你早已超越申請 YPP 的資格門檻了，並持續發影片，獲取可觀的流量。我猜你若不是 NPO，就是根本不需要靠廣告收益賺錢的品牌業主。我相信你有只圖流量的理由。我相信你的流量可能會更激進成長。

新政策施行前，不加入 YPP 賺錢行列的你，每發一支影片，YouTube 官方就要多笑納一支純做公益、不能賺錢的影片。你每次看到頻道流量下滑，就以為又是水逆的一天。但你可曾想過，你認真做那麼多支不能營利的影片，用的是 YouTube 的頻寬，占的是 YouTube 的空間、耗的是 YouTube 的電。我想，YouTube 演算法有充分的理由，拒絕偏愛你一些。

新政策施行後，就算你不想賺廣告收益的錢，YouTube 官方也不再理你的意見。你會看見，廣告插入你的影片。但也正因你原本就認真做影片，並且認真不想跟 YouTube 官方拿錢，我想，YouTube 演算法會有更充分的理由，大力曝光你那些做得很棒的影片，甚至再激勵你多多發片，這種可讓 YouTube 賺更多廣告收益占比的新影片。

2021 年很可能是你大放異彩，觀看量輾壓知名 YouTuber 的一年。

第三類爽人：剛開始經營 YouTube 頻道的中小企業商家

你想用 YouTube 這地球第二大的搜尋平台，營造自家產品服務的品牌能見度。你考慮好久了，但每當你看到有這麼多成立已久、流量驚人的 YouTube 頻道，你就覺得自己沒有機會。YouTube 的新政策，很可能會打消你的裹足不前。

你經營 YouTube 頻道的初衷，是要宣傳自己的品牌，擺明不打算瓜分 YouTube 賺到的廣告錢。新政策施行後，像你這樣新加入發片行列的頻道主，理應是最受 YouTube 演算法偏愛的新成員。

2021 年，你打算用 YouTube 頻道做品牌行銷的計畫，將比過往有更多機會實現。

第四類爽人：廣告主

在 YouTube 平台購買投放 Google Ads，宣傳你的或客戶的產品服務，已是你日常工作的一部分。你謹慎使用手上的行銷預算。在廣告競價系統總是不斷嘗試，控低成交價格，讓你經手的錢盡可能花得很超值。接下來，你的錢可能會花得更超值。

新政策施行前，YouTube 平台盤出來給你買的版位，僅限於 YPP 影片版位；新政策施行後，非 YPP 影片版位，你也買得到了。YouTube 供給可買的版位量變多了，理論上，這些版位的價格應該會比以往便宜。

2021 年，你可以樂觀地期待，買到比較便宜的廣告。如果廣告成交價真的變便宜了，你會如何調整行銷預算的使用配置呢？

你還能怎麼做？

不論你是上述苦主或爽人，不論你在 2021 的 YouTube 是要避凶或是趨吉。面對 YouTube 新政策的施行，你可以嘗試在幾個面向努力。

嘗試 1：拓展財源

在新政策本質性的催化下，YPP 頻道主廣告收益縮水，可能會是不可逆的趨勢了。這意味 YPP 頻道主勢必得減少倚賴「YouTube 廣告收益」的程度，開發其他獲利管道，滿足自己的收益目標。粉絲會員費、打賞、周邊商品、出版品、活動門票、授課鐘點費、業配置入、專案補助等，都是網友與合作廠商常見，進而容易理解、參與的獲利形式，值得頻道主依據自己的內容屬性評估規劃，為自己打造其他獲利管道的可能性。

已有經營其他獲利管道很不錯的非 YPP 頻道主，或 YPP 頻道主，請在你頻道外的業務持續奮鬥努力。但也請留意，2021 年會不會有其他 YPP 頻道主，被情勢逼出來與你競爭性質相同的生意。