蘋果登上全球手機銷售榜,買 iPhone 真的有超級週期嗎?

作者 | 發布日期 2021 年 03 月 03 日 8:15 | 分類 Apple , iPhone Telegram share ! follow us in feedly


這一代 iPhone,換機驅動力空前強大。根據數據機構 Gartner 發布的數據,蘋果在 2020 年第四季成為了全球最大的智慧手機生產商。

在 2020 年的最後一季,蘋果賣出了 8,000 萬支新 iPhone,占整個手機市場的 20%,相比去年同期銷量增長了 1,000 萬台,這也是蘋果自 2016 年首次超越三星。

(Source:Gartner

Gartner 表示第四季的 iPhone 的超高銷量與 iPhone 12 系列有著直接的聯繫,而這也被不少人認為是 iPhone 12 趕上了 iPhone 銷售的超級週期,促成了銷售潮。

那麼,什麼是超級週期呢,它又有什麼魔力讓手機大賣呢?

超級週期是什麼

一般來說超級週期指的是持有老款 iPhone 的用戶被新機所以吸引,大量購買形成換機潮的現象。

這和技術發展也有關係,雖然說現如今的晶片並非是完全按照摩爾定律發展,但硬體和軟體總體還是保持了硬體性能提升,軟體吃下更多性能促使產品迭代的情況。

iPhone 本身也存在類似的發展情況,像之前的 iPhone 數位後綴和 S 後綴系列,明顯存在技術升級、外觀小改的迭代,這也造成了 2-3 年 iPhone 會迎來一次大的產品改變,吸引老用戶換機。

當然,實際情況並不一定會嚴格按照蘋果的規劃變化,就拿讓不少 iPhone 用戶印象深刻的 iPhone 6 系列來說,它被廣泛認為是銷量最高的 iPhone,也是史上銷量最高的手機之一,總銷量達 2.2 億支。

之所以 iPhone 6 系列能獲得如此高的銷量,不少人將其歸因於 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 將 iPhone 的螢幕尺寸提升到了一個新的高度,與之前的 iPhone 形成了較大的差異。

但不能忽略的是,iPhone 6 系列的熱銷同樣也搭上了智慧手機市場快速發展的東風,根據數據機構 Statista 發布的統計數據,從 2007 年到 2018 年全球 iPhone 銷量在 2015 年達到了頂峰。

▲ 數據來自來自 Statista,蘋果在 2018 年後不再公布 iPhone 銷量。(Source:Statista

這一年剛好是 iPhone 6 系列發布的下一年,而之前 iPhone 隨著智慧手機市場的發展銷量逐年上升,2015 年後則趨於穩定。

功能機用戶換機、Android 陣營用戶流動、持有舊款 iPhone 用戶換新等等促成了 iPhone 6 這一代的超級週期。

性能、外形、續航

什麼因素會引起換機超級週期,這恐怕也要根據智慧手機的發展來看,不同時代手機特性不一,人們的換機需求也不一樣,超級週期產生的原因也不一樣。

讓我們把時間撥回到 2007 年,初代 iPhone 的發售引流了智慧手機潮流,而到 iPhone 4 時蘋果帶了首款自研處理器 A4,此後一直保持晶片每年一更新的節奏,智慧手機最開始影響最大的換機因素還是硬體性能。

得益於 A 系列晶片領先的性能,以及蘋果軟硬一體化的發展策略,iPhone 使用時間往往更久,與 Android 對比換機週期也往往更長一些。

而隨著硬體性能的逐年提升,如今性能在用戶心中的吸引力已經沒有那麼強了,畢竟性能帶來的體驗提升已經沒有 2007 年那個年代這麼高了,智慧手機換機週期也在增長。

極光大數據在 2019 年末發布的研究報告中就提到了中國智慧手機用戶換機週期 2 年以上的用戶占比達到了 54.4%,換機週期 3 年以上的用戶也達到了 24.7%。

當然,性能的提升也在一定程度上提升了功耗,這就引出了對換機超級週期的另一個重要影響因素──續航。

近年來,無論是 iPhone 還是 Android 手機,電池容量都獲得了不小的提升,甚至還出現 5,000 mAh 的手機,而 iPhone 4 的電池容量也不過 1,420 mAh。

而且提升的電池容量也在被升級的處理器、高刷新率高素質的螢幕、更快速的網路等消耗了,容量提升很大,續航提升卻不一定。

快充成為了一個折中的方案,不斷提升的快充功率也在吸引人們換機,iPhone 12 系列雖然沒有在包裝內配備快充充電器,但 20w 快充以及 15w Magsafe 磁吸式充電器,對持有舊款 iPhone 的用戶來說還是頗具吸引力的。

前面說到的大多都是透過技術淘汰的方式促使用戶換機,進而形成超級週期現象,而手機外觀和相關製程,就是透過手機自身的賣點吸引用戶了。

回顧 iPhone 多年來的發展,會發現它也有著明顯的外觀設計變化,從初代 iPhone 圓潤造型、iPhone 4 上玻璃與金屬結合的三明治設計風格,再到 iPhone 6 時期的金屬一體化機身。

而在 iPhone 12 系列上,直角邊框和純平螢幕乃至玻璃後蓋的回歸。初代 iPhone 到 iPhone 12 系列,經歷了 4 個階段、4 種設計形態的改變。

這期間螢幕也獲得了不小的增長,從 3.5 吋增長到如今 iPhone 12 的 6.7 吋,它們共同組成了手機外型演變,這也促成了用戶換新。

(Source:科技新報)

在手機功能越來越豐富、各大 App 消費時長越來越多的今天,手機已經成為了人們最親密的電子設備之一,人們同樣需要用隨身攜帶的它來標榜特性,這也是手機造型改變能促進用戶換新的重要原因之一。

甚至因為同一手機造型相似,延伸出了一個極為龐大的手機殼市場,它們的作用不僅僅是保護手機,更是一款時尚配飾。

手機能不能一直用下去,還和系統、軟體有關

看完超級週期中的硬體因素,我們再來看看軟體,這也是一直以來人們忽略的中重要因素,iPhone 的「減速門」就和軟體有著不小的關係。

手機用越久越卡,可能是手機廠商為了保證續航,透過軟體調控降低了手機的性能,蘋果當初就是這麼做的,被不少用戶認為這是蘋果的計劃性淘汰策略,這一事件被稱為降速門。

最終蘋果調整了做法,向部分用戶賠償,並在 iOS 系統上增加了電池健康功能,方便用戶查看自己 iPhone 的剩餘電池壽命。

降速門可能只是一個特例,但軟體淘汰這種形式確實存在,其中最常見的系統更新維護週期,當手機硬體功能都正常的情況下,卻因為手機廠商不再對該機型提供系統更新、安全更新。

因為系統停止更新而被迫讓淘汰手機,這顯然是不少用戶所不願意接受的。

好在蘋果並沒有這樣做,仔細查看每代 iOS 系統支援的機型列表,就會發現它是逐漸增長的,當然這也和蘋果 A 系列晶片逐年增長的性能有關。

▲ 歷代 iPhone 支援更新的 iOS 系統。(圖片來源:維基百科

當然,系統維護週期也常常包含軟體所支援的系統層級,不過在 iOS 11 系統淘汰的設備 iPhone 5C ,已經是 2013 年發售的產品,隨後的產品可升級的 iOS 系統數量也在逐步增加。

在我們之前探討系統更新維護週期的文章評論區,就有不少用戶表示還在使用 iPhone 6S,最多也就換個電池而已,就算是最新的 iOS 14 系統也是支援 iPhone 6S 的,但這可是一款2015 年發售的手機。

(Source:Flickr/Kārlis Dambrāns CC BY 2.0)

系統更新週期之前也是蘋果調侃 Android 系統升級零碎化的理由之一,由於 Google 開源了 Android 系統,各大 Android 手機廠商不能很快地將旗下產品升級到新系統,更何況 Android 手機款型眾多,升級系統也是一項大型工作。

直到 2018 年 Google 推出 Protable 機制,邀請主流 Android 廠商參與新 Android 系統的部分底層編譯工作,加快系統更新進度,今年年初又宣布聯合高通,推動搭載高通晶片的手機能支援 4 年的 Android 系統更新和安全更新,並提升更新速度。

比起以往的 2 年或 3 年更新週期還是提升了不少,尤其是對冷門手機來說。

綜合來看,無論 Android 還是 iOS,未來系統更新維護還是會保持到一個較高的水準,普通用戶的換機週期也還會進一步增長,智慧手機行業已經走向了成熟,以智慧手機為入口,帶動其他設備銷售、乃至銷售服務成為了手機廠商們的新業務

硬體和軟體淘汰正在被解決,下一輪超級週期會在哪

雖然說手機廠商都在尋找、開拓新業務,但這並不意味著它們會減少在手機業務的投入,蘋果在 2020 年第四季取得全球智慧手機銷量榜首就是最好的證明。

近幾年、尤其是剛過去的 2020 年,華米 OV 等手機廠商都在嘗試藉著 5G 的東風衝擊高階手機市場,但華為在取得一定成效後,遇到了晶片供應危機,出貨量也就隨之下降。

當然 2020 年疫情也造成了一定的晶片短缺、實體店舖無法營業等,都在一定程度上影響了手機的銷售,這也讓蘋果的逆勢上揚顯得愈發特別。

2020 年第四季的市場數據,其實就是各大手機廠商沖向高階、與蘋果正面對碰情況下重新排位的一個結果。

從現有情況上來看,蘋果確實在 iPhone 12 系列趕上了超級週期。

Gartner 在季數據的分析中,也指出 5G 以及出色的攝影功能吸引了不少用戶購買新機,我也詢問了身邊的一些朋友,除了每年一換的那部分,還是不少人因為 iPhone 12 是首款支援 5G 的手機,才將手上的 iPhone 8 Plus、iPhone X 等換成 iPhone 12。

有趣的是 iPhone 12 系列所搭載的 iOS 14,剛剛好去掉了對上一個超級週期獲利者 iPhone 6 系列的支援,也不能排除有部分用戶確實是從 iPhone 6 系列升級,而持有這款手機的用戶確實是歷代 iPhone 持有者最多的。

▲ 今年不會再有人談 iPhone 6S 是否值得升級新 iOS 系統了。(Source:pixabay

現階段一款 iPhone 最多可以支援 6 代 iOS 系統,而 Android 也提升到了 4 年更新週期,再加上 A 系列晶片性能的長足提升、更換電池越來越方便,性能、軟體、續航、系統限制這些硬性的淘汰條件正在被解決,對人們的影響越來越小。

而 5G 這種新的通訊技術,同樣也需要大量時間開發,更何況更高的網速並不一樣能帶來更好的體驗,這還是要具體的消費場景或消費內容。

強制淘汰換機的影響因素越來越少,能帶來突破性體驗的技術也就越來越重要,在智慧手機越來越成熟的情況下,要靠什麼來促成「超級週期」效應,這恐怕是蘋果在內的所有手機廠商今後需要著重考慮的問題。

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:科技新報)

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