蘋果新功能將限制 App 追蹤用戶,恐讓 Facebook 面臨巨大損失

作者 | 發布日期 2021 年 04 月 28 日 15:50 | 分類 Apple , Big Data , Facebook Telegram share ! follow us in feedly


蘋果 26 日宣布,旗下產品 iPhone 及 iPad 軟體更新版 iOS 14.5 將搭載「App 追蹤透明度」(App Tracking Transparency)功能,限制裝置 App 追蹤用戶;這可能讓 Facebook 面臨巨大損失,使兩間公司不佳的關係繼續下探至新低點。

蘋果新功能是,除非詢問並得到用戶明確選擇同意後,App 才能追蹤用戶;目前 Facebook 等 App 會追蹤裝置用戶的行為,進而習慣、喜好等,投放適合廣告,用戶對此過程並不知情,雖然此功能有辦法關掉,但既麻煩且花時間。

蘋果推出此功能的原因是隱私議題,並準備許久,Facebook 一直反對; Facebook 高層曾承認,蘋果此功能將讓 Facebook 每年損失數十億元收入。 Facebook 年營收近 860 億元,大部分來自廣告。

不過 Facebook 對外聲明,多以「中小型企業捍衛者」自居,例如今年 2 月時在自家部落格表示:「每個業務都來自想法,透過個人化廣告,才能廣傳這個想法,讓小企業也能改變整個業界」,而「限制個人化廣告,將讓業務關鍵增長引擎熄火」。

Facebook 也反指蘋果想藉由削減 App 廣告收入,迫使 App 向用戶收費的方式「吸金」,因為幾乎所有 App 付費行為,蘋果都從中抽取 15%~30%。

自從庫克(Tim Cook)接掌蘋果後,與 Facebook 的關係就持續低迷,例如蘋果曾在 2018 年推出「螢幕使用時間」時,特別點名 Facebook 是用戶「沉迷」最久的 App;今年 1 月 6 日國會暴動,庫克也不忘批評 Facebook 散播假消息、集結仇恨分子扮演重要角色。

隱私問題的分歧更是當前矽谷受矚目的紛爭之一,讓兩間公司的關係下探至新低點。

聖母大學技術倫理專家瑞妮瑞絲(Elizabeth Renieris)表示,這兩間公司的紛爭,最突顯的反而是主導市場的能力,大到如此驚人。

另一間網路廣告大於 Facebook 的公司是 Google,表示不受蘋果新政策影響;事實上,為了取得蘋果裝置優勢,Google 每年向蘋果支付 90 億至 120 億元,兩間公司如膠似漆的關係,已引來司法部反壟斷調查注意。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:Unsplash

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