隱私保護，無疑是蘋果 iOS 14.5 最強更新功能

都說網路世界沒有記憶，因一旦話題熱度過去便成塵埃，但其實還是有，你所有「痕跡」只要一條線，便能得知一切。

所謂的「痕跡」就是個人數據，包括瀏覽習慣、喜好、停留時長，也包含個人運動軌跡、位置訊息，甚至也有身分資訊、圖片等更敏感的隱私資料。目前這些我們創造有強烈個人喜好、代表個人傾向的數據，並非僅屬自己，也非供自己所用。

這些數據預設是與大公司共享，從中獲得便利，如個性化推薦、符合喜好的短片，方便的服務等，而大公司利用個人敏感數據做個性化廣告推薦獲利。

拋開複雜的關係，簡單來說，在這些大公司眼裡，用戶就好像數據的「打工仔」，每天活動創造「數據」為大公司賺錢，但身為打工仔的用戶，卻沒有獲得相應報酬，怎麼說都有點《黑鏡》味了。

「千人千面」、「個性推薦」這種大數據形容詞出現前，大公司其實早就注意到這些「數據」的價值，催生出數位廣告業務，為了就是根據用戶喜好更精準推薦，以有更高轉化率，賺取更高收益。

很多公司做法一樣，將數據轉換成收入。隨著智慧手機逐漸成為個人資訊中心，這過程變得更容易，數據更集中、個人屬性更強。於是更精準投放、更強演算法，使你深陷其中。

對「個人隱私」，蘋果更關注用戶體驗

號稱「注重個人隱私數據」的大公司，蘋果也是其一，但做法不太一樣。iPhone、iPad 這些 iOS 設備，系統會分配 IDFA（廣告識別碼），將設備使用數據串聯。廣告投放商透過 IDFA 收集追蹤數據，建模後根據行為、喜好投放。

因業界默許，越來越頻繁的追蹤數據以精準廣告投放，蘋果 2020 年 6 月 WWDC 就修改 iOS 14 追蹤 IDFA 的權限，並把追蹤權限放在前台交給用戶決定，即 iOS 14 要求開發者必須追蹤或取得用戶 IDFA 時，要「彈出」提示，「你允許讓我追蹤你的 IDFA 嗎？」（相信大多數人都會點「不」）。

（Source：蘋果）

除了把 IDFA 放到前台，App Store 上架的 App 會收集哪些數據，也需透明公開羅列在 App 介紹裡。兩項「隱私政策」擊中數位廣告公司的要害，無法追蹤採集，廣告很難精準投放，利益會受衝擊。WWDC 2020 一結束，就徹底讓矽谷一些「大公司」炸鍋，最知名的就是 Google 和 Facebook。

對 iOS 14 新隱私政策 App 追蹤透明度（App Tracking Transparency，ATT），蘋果也深知會引起業界騷動，所以給開發者緩衝期，逐步調整 IDFA 追蹤政策，最終新政直到 2021 年 1 月才啟用。

Google 和 Facebook 也採取截然不同做法，Google 選擇擁抱，Facebook 則反擊。iOS 14 ATT 推出不久，Google 就表示支持，且為了避免廣告投放商獲利降低，表示會與蘋果一起改善 SKAdNetwork。SKAdNetwork 是蘋果為了解決追蹤 IDFA 的替代方案，不會追蹤單用戶數據，而是記錄整體行為，如廣告推送後，有多少人點擊、有多少人下載，從源頭避免敏感數據收集。

2020 年 Q4，Facebook 收入 96.8% 是廣告業務，廣告是核心業務。iOS 14 ATT 對他們的影響多大，Facebook 自己在 iOS 14 測試版小測試，關閉追蹤 IDFA 後廣告收入下降 50%。Facebook 強烈反對不無道理。

從 2020 年 12 月開始，Facebook 就針對 ATT 跟蘋果開戰。先是「大字報」，表示蘋果此舉涉嫌壟斷，並扼殺無數中小企業生態，沒有精準廣告投放，中小企業會受到 60% 損失，「我們要為小企業說話」且還表示，蘋果此舉並非為了用戶「隱私」著想，根本是為了逐利。

蘋果軟體總裁克雷格（Craig Federighi）回應：「很顯然，一些公司將竭盡所能阻止 ATT 功能」，「我們需要全世界看清爭論的本質：厚顏無恥地試圖維持侵犯隱私的現狀」。

蘋果 iOS 14.5「隱私」對 App 更嚴格

雖然 Facebook 抗議，蘋果依舊按照計劃推進「透明化」和隱私「改革」。測試 2 個月後，iOS 14.5 正式版終於推出，除了喜聞樂見的 Apple Watch 解鎖 iPhone，iOS 14.5 再進一步，針對 App 追蹤限制更嚴格。「未請求權限的 App 也可能嘗試追蹤」狀況到了 iOS 14.5，用戶可完全掌握 App、網站對數據的追蹤情況。

同時蘋果在 YouTube 也上傳 ATT 廣告，詳細描述 iOS 14.5 如何「保護」用戶隱私和「切斷」App 對敏感數據的追蹤。

值得注意的是，蘋果 iOS 14.5 的 ATT 依舊「告知」讓用戶選擇，非一刀切阻止 App 追蹤 IDFA。蘋果讓個人數據流向「透明化」，不是替用戶做決定。選擇的背後，蘋果 App Store 採取更嚴格措施，如果發現 App 追蹤不想被追蹤的用戶，開發者必須改進，否則 App 就會下架。

激烈反對蘋果「隱私」新政的 Facebook，如今也妥協，表示會遵守 iOS 14 ATT 功能，以免蘋果把 Facebook 從 App Store 下架。同時 Facebook 也表示「個性化廣告和用戶隱私可以共存」。

蘋果軟體總裁克雷格（Craig Federighi）接受《華爾街日報》採訪時表示：「自 iPhone 誕生以來，我們就一直在改進平台的隱私保護。聽到一些人反擊，對我們來說並不奇怪，同時我們完全相信，讓用戶選擇是正確的。」

身處「大數據」時代的洪流，個人活動創造的數據其實很容易取得，管道也不僅智慧手機。蘋果 iOS 14.5 的努力和革新，也只是讓我們能控制自己數據給誰用、歸誰所有。

至於幫數據「打工」的用戶，能否從主動提供個人數據賺到經濟利益，這類關於數據所有權獲益歸屬的終極問題，可能還需要更多時間才有答案。

從臉部資訊、指紋到用戶瀏覽紀錄、停留時長這些個人數據生出很多產業，初期的確帶來許多方便，訊息檢索、喜好推薦等，但缺乏監管也產生許多問題，大數據殺熟、貸款廣告推送等，引發對個人數據濫用的隱憂。

蘋果並非與其他大公司相同的默認，而是透明化，選擇權交給用戶。正如克雷格所說，蘋果很早開始就關注「隱私」，並採取用戶體驗優先立場，iOS 8 將設備 Mac 地址設為私有，iOS 11 的 Safari 會刪除 30 天以上 Cookie，再到 iOS 14 一系列「隱私」政策，就好像蘋果隱私頁面 Logo，為用戶隱私加上一把鎖，也打斷原本串聯於用戶數據的「線」，讓使用 iPhone 的你，在廣大網路變得更「陌生」。

（本文由愛范兒授權轉載；首圖來源：蘋果）