隱私保護,無疑是蘋果 iOS 14.5 最強更新功能

作者 | 發布日期 2021 年 04 月 29 日 8:15 | 分類 Apple , Big Data , 數位內容 Telegram share ! follow us in feedly


都說網路世界沒有記憶,因一旦話題熱度過去便成塵埃,但其實還是有,你所有「痕跡」只要一條線,便能得知一切。

所謂的「痕跡」就是個人數據,包括瀏覽習慣、喜好、停留時長,也包含個人運動軌跡、位置訊息,甚至也有身分資訊、圖片等更敏感的隱私資料。目前這些我們創造有強烈個人喜好、代表個人傾向的數據,並非僅屬自己,也非供自己所用。

這些數據預設是與大公司共享,從中獲得便利,如個性化推薦、符合喜好的短片,方便的服務等,而大公司利用個人敏感數據做個性化廣告推薦獲利。

拋開複雜的關係,簡單來說,在這些大公司眼裡,用戶就好像數據的「打工仔」,每天活動創造「數據」為大公司賺錢,但身為打工仔的用戶,卻沒有獲得相應報酬,怎麼說都有點《黑鏡》味了。

「千人千面」、「個性推薦」這種大數據形容詞出現前,大公司其實早就注意到這些「數據」的價值,催生出數位廣告業務,為了就是根據用戶喜好更精準推薦,以有更高轉化率,賺取更高收益。

很多公司做法一樣,將數據轉換成收入。隨著智慧手機逐漸成為個人資訊中心,這過程變得更容易,數據更集中、個人屬性更強。於是更精準投放、更強演算法,使你深陷其中。

對「個人隱私」,蘋果更關注用戶體驗

號稱「注重個人隱私數據」的大公司,蘋果也是其一,但做法不太一樣。iPhone、iPad 這些 iOS 設備,系統會分配 IDFA(廣告識別碼),將設備使用數據串聯。廣告投放商透過 IDFA 收集追蹤數據,建模後根據行為、喜好投放。

因業界默許,越來越頻繁的追蹤數據以精準廣告投放,蘋果 2020 年 6 月 WWDC 就修改 iOS 14 追蹤 IDFA 的權限,並把追蹤權限放在前台交給用戶決定,即 iOS 14 要求開發者必須追蹤或取得用戶 IDFA 時,要「彈出」提示,「你允許讓我追蹤你的 IDFA 嗎?」(相信大多數人都會點「不」) 。

(Source:蘋果

除了把 IDFA 放到前台,App Store 上架的 App 會收集哪些數據,也需透明公開羅列在 App 介紹裡。兩項「隱私政策」擊中數位廣告公司的要害,無法追蹤採集,廣告很難精準投放,利益會受衝擊。WWDC 2020 一結束,就徹底讓矽谷一些「大公司」炸鍋,最知名的就是 Google 和 Facebook。

對 iOS 14 新隱私政策 App 追蹤透明度(App Tracking Transparency,ATT),蘋果也深知會引起業界騷動,所以給開發者緩衝期,逐步調整 IDFA 追蹤政策,最終新政直到 2021 年 1 月才啟用

Google 和 Facebook 也採取截然不同做法,Google 選擇擁抱,Facebook 則反擊。iOS 14 ATT 推出不久,Google 就表示支持,且為了避免廣告投放商獲利降低,表示會與蘋果一起改善 SKAdNetwork。SKAdNetwork 是蘋果為了解決追蹤 IDFA 的替代方案,不會追蹤單用戶數據,而是記錄整體行為,如廣告推送後,有多少人點擊、有多少人下載,從源頭避免敏感數據收集。

2020 年 Q4,Facebook 收入 96.8% 是廣告業務,廣告是核心業務。iOS 14 ATT 對他們的影響多大,Facebook 自己在 iOS 14 測試版小測試,關閉追蹤 IDFA 後廣告收入下降 50%。Facebook 強烈反對不無道理

從 2020 年 12 月開始,Facebook 就針對 ATT 跟蘋果開戰。先是「大字報」,表示蘋果此舉涉嫌壟斷,並扼殺無數中小企業生態,沒有精準廣告投放,中小企業會受到 60% 損失,「我們要為小企業說話」且還表示,蘋果此舉並非為了用戶「隱私」著想,根本是為了逐利。

蘋果軟體總裁克雷格(Craig Federighi)回應:「很顯然,一些公司將竭盡所能阻止 ATT 功能」,「我們需要全世界看清爭論的本質:厚顏無恥地試圖維持侵犯隱私的現狀」。

蘋果 iOS 14.5「隱私」對 App 更嚴格

雖然 Facebook 抗議,蘋果依舊按照計劃推進「透明化」和隱私「改革」。測試 2 個月後,iOS 14.5 正式版終於推出,除了喜聞樂見的 Apple Watch 解鎖 iPhone,iOS 14.5 再進一步,針對 App 追蹤限制更嚴格。「未請求權限的 App 也可能嘗試追蹤」狀況到了 iOS 14.5,用戶可完全掌握 App、網站對數據的追蹤情況。

同時蘋果在 YouTube 也上傳 ATT 廣告,詳細描述 iOS 14.5 如何「保護」用戶隱私和「切斷」App 對敏感數據的追蹤。

值得注意的是,蘋果 iOS 14.5 的 ATT 依舊「告知」讓用戶選擇,非一刀切阻止 App 追蹤 IDFA。蘋果讓個人數據流向「透明化」,不是替用戶做決定。選擇的背後,蘋果 App Store 採取更嚴格措施,如果發現 App 追蹤不想被追蹤的用戶,開發者必須改進,否則 App 就會下架。

激烈反對蘋果「隱私」新政的 Facebook,如今也妥協,表示會遵守 iOS 14 ATT 功能,以免蘋果把 Facebook 從 App Store 下架。同時 Facebook 也表示「個性化廣告和用戶隱私可以共存」。

蘋果軟體總裁克雷格(Craig Federighi)接受《華爾街日報》採訪時表示:「自 iPhone 誕生以來,我們就一直在改進平台的隱私保護。聽到一些人反擊,對我們來說並不奇怪,同時我們完全相信,讓用戶選擇是正確的。」

身處「大數據」時代的洪流,個人活動創造的數據其實很容易取得,管道也不僅智慧手機。蘋果 iOS 14.5 的努力和革新,也只是讓我們能控制自己數據給誰用、歸誰所有。

至於幫數據「打工」的用戶,能否從主動提供個人數據賺到經濟利益,這類關於數據所有權獲益歸屬的終極問題,可能還需要更多時間才有答案。

從臉部資訊、指紋到用戶瀏覽紀錄、停留時長這些個人數據生出很多產業,初期的確帶來許多方便,訊息檢索、喜好推薦等,但缺乏監管也產生許多問題,大數據殺熟、貸款廣告推送等,引發對個人數據濫用的隱憂。

蘋果並非與其他大公司相同的默認,而是透明化,選擇權交給用戶。正如克雷格所說,蘋果很早開始就關注「隱私」,並採取用戶體驗優先立場,iOS 8 將設備 Mac 地址設為私有,iOS 11 的 Safari 會刪除 30 天以上 Cookie,再到 iOS 14 一系列「隱私」政策,就好像蘋果隱私頁面 Logo,為用戶隱私加上一把鎖,也打斷原本串聯於用戶數據的「線」,讓使用 iPhone 的你,在廣大網路變得更「陌生」。

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:蘋果

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