Facebook 再反擊！發起新一輪廣告造勢，意在抨擊蘋果 iOS 14 隱私政策

為了反擊蘋果公司新一輪的隱私保護行動，Facebook 似乎又發起新一輪挑戰。外媒 26 日報導，Facebook 進行新廣告宣傳活動，名為「好點子值得發現」（Good Ideas Deserve to be Found），繼續為個性化廣告辯護，同時也是為反對蘋果調整個資隱私政策。

另外，根據臉譜網最近調查小企業，47% 表示不確定是否能在接下來 6 個月活下來。同時 Facebook 也在平台推出幾項與中小企業相關的產品更新。

Facebook 25 日表示，將推出 Instagram 貼紙和 Facebook 標籤「沙漠之聲」，讓中小企業在兩個平台分享和宣傳產品。Facebook 還致力使廣告管理器更容易使用，並重新設計選單，使用戶全面了解自家活動績效。

除此之外，Facebook 還將在 6 月前免除小企業使用商店結帳功能費，並至少於 8 月前免除與付費線上活動功能相關的所有費用。

Facebook 表示，活動目的是幫助人們理解，他們看到的個性化廣告如何幫助他們發現喜歡的新事物，並支援所在社區的企業。從 25 日開始，新廣告將出現在電視、廣播和數位平台。

Facebook 高層表示，這舉動旨在支援在疫情中苦苦掙扎的小企業。

不過分析人士稱，Facebook 還有另一個動機：蘋果將改變 iPhone 數據政策。這項功能名為「App Tracking Transparency」（應用程式追蹤透明度），更能讓人控制自己的數據。允許用戶選擇不收集數據，並選擇廣告客戶是否可追蹤用戶活動。

這預計將顛覆行動廣告業，使廣告商更難投放手機廣告，並追蹤表現。Facebook 最近財報警告稱，預計最快將在本季危及 Facebook 業務。

據外媒報導，Facebook 正準備就 App Store 政策和即將推出的 iOS14 隱私功能對蘋果提起反壟斷訴訟，不過提交申請的計畫尚未確定。

報導稱，起訴訟焦點是即將到來的蘋果隱私變革，蘋果要求 App 用戶追蹤明確得到用戶的許可。2020 年，Facebook 曾發起反對隱私功能的運動，聲稱這可能減少廣告收入，損害小企業利益。

Facebook 可能會要求蘋果金錢賠償，但更重要的目標是改變蘋果的應用程式商店和開發者指導方針。

Facebook 已考慮將其他公司納入訴訟。這也不是 Facebook 第一次表示願意在法庭與蘋果對抗。去年 12 月，Facebook 就表示將幫助 Epic Games 與蘋果的訴訟案。過去蘋果和 Facebook 就因用戶數據和隱私問題關係緊張，甚至矛盾爆發。庫克一直批評 Facebook 處理個資不當，而 Facebook 則將矛頭指向蘋果所謂的「高價」。

2020 年底，Facebook 採取各種行動表示反對，在報紙刊登整版廣告，並在應用程式內告知用戶，收入可能會受衝擊。不過今年 1 月初，Facebook 還是表示，除了順應變化，也別無選擇。

去年 12 月有報導指出，Facebook 內部員工也認為公司反對只是為自身利益，並不是為了中小企業利益。雖然 Facebook 和其他依賴廣告的平台對這項功能表示擔憂，但數位版權和隱私組織卻對蘋果這項功能表示讚賞。

但蘋果表示，哪怕受批評，也仍會致力保護隱私功能。