三星想用「摺疊螢幕」狙擊大螢幕 iPhone

作者 | 發布日期 2021 年 08 月 07 日 0:00 | 分類 Apple , Samsung , 手機 Telegram share ! follow us in feedly


時間回到 2011 年。三星發表 Galaxy Note 後引發嘩然,面對 5.3 吋「巨型螢幕」手機,紛紛發出「這該怎麼用」、「這麼大怎麼帶出去」疑問。BGR 甚至給 Galaxy Note 扣上「最無用手機」的帽子。

在「單手操控」為王的時代,橫空出世的5.3吋大螢幕,無疑像扔石頭到水裡,準確說應該算炸彈。

開啟大螢幕時代

伴隨業界質疑和坊間熱議,前兩代Galaxy Note共賣出3,800萬台,讓許多評論家預言落空。Galaxy Note也憑一己之力,創造出「Phablet」橫跨手機與平板的新產品,也順利為三星開啟一年兩更旗艦機策略,Galaxy S主打綜合、Note主打大螢幕。

「大螢幕」聲量變大,其餘Android廠商陸續效仿時,賈伯斯說出那句經典名言,「3.5吋是手機黃金尺寸,更大的螢幕愚蠢至極(foolish)」。

雖然2012年iPhone 5把螢幕擴大到4吋,但寬度並未改變,準確說應是「拉長」螢幕,為的還是「單手操控」。蘋果為iPhone 5拍了主題為「拇指」的廣告,強調iPhone 5的精巧尺寸,指尖任何操控都是絕佳享受,也暗諷大螢幕Note的無厘頭操控。

▲ 譽為單手黃金尺寸的iPhone 5。

美國東北大學教授Jack Dennerlein更提出「小而妙」理論,「如果手機螢幕尺寸超出拇指到達的最大範圍,意味用戶體驗會大打折扣」。認為「更大」不一定「更好」。

大螢幕爽、小螢幕美的爭論一直到2014年iPhone 6出現,才逐步告一段落。4.7 吋iPhone 6、5.5吋iPhone 6 Plus,照賈伯斯的標準,都是大螢幕手機。

▲ Galaxy Note 5 vs iPhone 6s Plus。(Source:Android Authority)

正是初涉「大螢幕」的iPhone 6系列成了iPhone歷代銷量最高的型號,狂賣3.5億台,前無古人後無來者。

對「大螢幕」的趨勢,賈伯斯看走眼了吧?嚴格來說並非如此。iPhone 4、iPhone 5時代,仍是基本通訊需求,自然強調單手握持和單手操控。隨著3G、4G網路技術發展,打電話不再是智慧手機第一需求,上網、社群、手遊、串流媒體統統成為主要需求,智慧手機逐漸開始成為個人行動中心,甚至是個人電腦。

此時,承載更多訊息量的大螢幕成為智慧手機的必備要素。我們也不再僅用單手操控手機,更透過雙手掌控。以三星角度來說,「大螢幕」趨勢是賭對了。

三星豪賭「摺疊螢幕」

10年後的2021年,三星又準備豪賭了,這次依舊是「大螢幕」。近期三星總裁盧泰文證實Galaxy Note系列「作古」,取而代之的是Galaxy Z系列兩款摺疊螢幕手機,Galaxy Z Flip與Galaxy Z Fold。

▲ 三星Galaxy Z Flip。(Source:The Verge)

相對來說,進化到第三代的「摺疊螢幕」並沒有如Note系列成功。初代Galaxy Z 系列摺疊螢幕上市一波三折,脆弱的摺疊螢幕、高昂的售價讓普通消費者敬而遠之。

▲ 三星Galaxy Z Fold與Galaxy Z Flip螢幕十分脆弱。(Source:Reddit)

縱使第二代Galaxy Z系列製程、材料、設計都有創新,讓螢幕「堅強」不少。不論Galaxy Z Fold橫向摺疊,還是Galaxy Z Filp直向摺疊,都可算一種「二合一」設備,都是小螢幕加大螢幕的組合,兼顧便攜與大螢幕。

  • Galaxy Z Fold:手機與平板組合。
  • Galaxy Z Flip:小螢幕手機與大螢幕手機組合。

加上螢幕可摺疊這種「新奇」形態,與其他產品十足差異化,縱使價格依舊高昂,也未阻止Z系列銷量攀上新高。韓聯社報導,Galaxy Z Fold 2預購三天內就賣出6萬台。Z Flip僅在2020年3月就全球賣出23萬台,同期Galaxy S20系列卻低於預期。

摺疊螢幕硬體逐步成熟,新一代Galaxy Z系列甚至加入IPX8三防,幾乎與普通智慧手機類似。但軟體和生態並未一同進化,展開的大螢幕優勢似乎還停在Note系列,更偏向娛樂、遊戲,並未隨著螢幕擴大拓展。

現在人們買單摺疊螢幕更多的還是「好奇心」,而並非需求,這與Galaxy Note系列的成功不同。「如何把摺疊螢幕手機打造成個人行動娛樂和辦公中心」,這並非只有三星Galaxy Z系列的窘境,而是目前上市摺疊手機均需要解決的問題。

「摺疊螢幕」會取代紙成為新媒介嗎?

Galaxy Note系列被取代其實不意外,以往Note系列的精髓在於大螢幕與S Pen。但隨著Galaxy S系列螢幕越來越大,S21 Ultra支援S Pen後,S系列與Note系列越來越接近。

業界擔任iPhone競爭對手的Galaxy Note越來越力不從心,不僅對iPhone沒有太多勝算,對其他Android廠商新機,Galaxy Note系列的優勢不斷被追平。於是三星把下半年狙擊iPhone的重任交給摺疊螢幕Galaxy Z系列。三星總裁盧泰文更直呼「準備帶領用戶進入摺疊時代」。

相對iPhone,摺疊螢幕有足夠差異化,同時滿足多種需求,甚至也有承載更多需求的潛力。且有足夠溢價能力的Galaxy Z系列甚至還能與售價不斷提高的iPhone相提並論。

▲ 三星Galaxy Z Fold 2 vs iPhone 11。(Source:Phonearena)

在三星眼裡,摺疊形態的Galaxy Z系列會是iPhone的強勁對手。

傳播學者伊尼斯(Harold A. Innis)在《傳播的偏向》(The Bias of Communication)提出時間型媒介和空間型媒介,前者質地較重、耐久性強,後者質地輕、容易運送。人類早期甲骨文、書簡、羊皮紙是時間型媒介,後期草紙、紙這種容易克服空間障礙的媒介則屬空間型。

伊尼斯認為人類傳播媒介演進史,是由質地較重向質地較輕、由時間型向空間型發展的歷史,且與人類文明進步階段協調。照這個理論,「螢幕」很有可能是取代紙張的新媒介,螢幕更輕、更容易傳播(運送)。

摺疊螢幕出現是人們對紙張的模擬,但居高不下的成本,暫時還無法與紙張相提並論。因此螢幕取代紙張成為近未來媒介還為時尚早。

▲ 有消息稱蘋果可能準備入局「摺疊螢幕」。(Source:9to5Mac)

「摺疊螢幕」是在解決便攜的前提下放大螢幕,由大螢幕手機擴充到平板電腦。當趨勢放長遠,對大尺寸螢幕的需求不斷擴大,此時AR的無邊界或許才能滿足,沒有界限,訊息量可無限擴大,或許才是「螢幕」的未來,也更像取代紙張成為新媒介的趨勢。

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:影片截圖)