企業斜槓》從 PC 轉型至 Lifestyle 品牌,宏碁「不務正業」打什麼算盤?

作者 | 發布日期 2021 年 11 月 25 日 10:45 | 分類 穿戴式裝置 , 醫療科技 , 電腦 Telegram share ! follow us in feedly


1976 年成立的宏碁(Acer),在許多消費者心中已是老字號的 PC 大廠,近年來則積極從 PC 品牌轉型至「Lifestyle」(生活風格)品牌,從中衍生出許多你我可能意想不到的產品,比方說宗教手環、能量飲與美顏飲、空氣清淨機以及智慧醫療方案等等,並在各領域的市場一步步取得成績。

宏碁近年來採行多重事業成長引擎的策略,除了多年來奠基的 PC 以及相關業務,同步衝刺非 PC 業務。以最新公告的 10 月份營收數據來說,該月合併營收達 280 億元,而在非 PC 業務的營收佔比已推升至集團整體近 17%,這些轉投資在各領域市場有所斬獲。與此同時,集團旗下目前已有 6 家上市、上櫃、興櫃的子公司,宏碁董事長陳俊聖透露年底還要再添一家,明年目標則是集團內上市櫃公司要達雙位數的目標。

那麼,想要打造 Lifestyle 品牌、貼近消費者的生活需求,宏碁究竟跨足了哪些領域呢?

宗教手環、抗菌周邊

談起「智慧」產品,多半與 3C 有關,常見的像是智慧手機、智慧手錶、智慧家電等等。然而宏碁在 2018 年發表了「智慧佛珠」,一舉跨界到宗教市場。這項產品不僅具備一般穿戴式裝置如計步、來電提醒等功能,最大的賣點更在於搭配 App 使用時,可記錄使用者念佛時轉動佛珠的次數。智慧佛珠推出後市場反應超乎預期,宏碁也在日後接續推出為天主教設計的玫瑰念珠、十字架手鍊等產品,並由集團旗下的倚天酷碁,專注發展這方面的業務。

倚天酷碁的業務不只於此,由於 COVID-19 疫情至今仍未完全解除,看準了人們日常生活而在今年擴大「抗菌」產品線,例如在鍵盤、滑鼠、電腦包、外套這些人們需要不斷碰觸的產品表面覆蓋抗菌塗層,以降低微生物在接觸產品表面後的生長速度,達到抗菌效果。如對醫護人員而言,在醫院內這樣的防疫前線,使用抗菌的鍵盤與滑鼠能更安心。

能量飲料、美顏飲品

細究智慧佛珠仍存在軟硬體設計的成分,然而在宣布轉型至 Lifestyle 品牌時,宏碁特別為遊戲玩家推出電競能量飲,跨足了飲料市場,公司內部則成立飲料部門專心經營這塊生意。這款產品雖是旗下電競品牌 Predator 的延伸,卻讓大家真的感覺到宏碁跨界跨很大。

與市面上能量飲料不同之處在於,名為 PredatorShot 掠奪者的能量飲料中特別添加葉黃素,為玩遊戲盯著電腦螢幕的玩家們補充營養;此外,鎖定女性消費者,還延伸推出膠原蛋白飲、葉黃素、睡眠飲等 VitaBeauty 美顏飲品,並與人氣餐廳、電影影展等聯名推出特色餐點和精美禮盒,以此策略接觸不同市場的消費族群。宏碁目前於台灣通路銷售能量飲與美顏飲,能量飲也於歐洲波蘭與亞洲泰國等市場銷售;飲料產品在今年近幾季持續成長,是以 2~3 位數的幅度增長。

潔淨家電

不只宗教、飲料,宏碁甚至跨界賣「家電」!

台灣有不少中小學採用宏碁的商用空氣品質解決方案以及產品,而為擴大關於空氣品質方面的業務,在 2020 年中旬拆分出子公司「宏碁智新」,接著推出新品牌「acerpure」,搶先以空氣潔淨家電進入消費市場,也就是擁有清淨高效能的空氣清淨機。

宏碁智新新一代產品包括二合一空氣循環清淨機以及常見的空氣清淨機等,除了在台銷售以外,近期已於印度、日本接連開賣,其他國家如馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國也預計在今年聖誕假期前開賣。

即使打著宏碁品牌的名號,要切入家電市場推廣產品並不容易,宏碁請到許多醫師以及 KOL 為產品背書。宏碁智新董事長侯知遠則預告,除了過濾空氣以有效提升室內空氣品質,下一個產品線將以「濾水」為主,可以期待這家公司接下來想要推出什麼樣的新產品。

智慧醫療

不光是日常生活可以用到的實體產品,宏碁藉由子公司宏碁智醫發展智慧醫療這一塊。宏碁智醫所開發的眼科 AI 輔助診斷軟體 VeriSee DR 智視康,運用連接眼底照相機的電腦軟體檢視及儲存彩色眼底圖,並以 AI 技術協助診斷糖尿病視網膜病變,判讀結果與眼科醫師相比有高達 93% 的準確度,更是台灣第一個取得衛生福利部食品藥物管理署(TFDA)所核發的眼科醫材許可證。

VeriSee DR 不僅通過 TFDA 核准,更陸續取得泰國、印尼、菲律賓的醫材許可,宏碁智醫成功將產品推向東南亞市場,日前則已登錄台灣的興櫃戰略新板交易。此外,宏碁智醫還有另一款視訊診療軟體 Acer TeleMed,為醫療院所提供一套線上診療系統,病患能擁有安全、高隱密性的線上看診環境。

(圖片來源:宏碁)