供應鏈短缺衝擊！第三季智慧型手機產量季增僅 5.7%，難恢復疫情前水準

根據 TrendForce 表示，隨著東南亞等地疫情舒緩，加上進入下半年電商的促銷旺季，智慧手機市場需求逐漸轉強；然而受 4G 與 5G 低階處理器套片、面板驅動 IC 等零組件供應匱乏影響，侷限品牌廠下半年生產表現。以季表現看，第三季生產總數雖有 5.7% 季增幅，全球總產量約 3. 25 億支，但季成長幅度和整體生產表現都不及去年同期，抑或疫情前 2019 年。

TrendForce再次下修2021全年生產預測為13.35億支，年增6.5%，對比先前年增7.3%至13. 45億支預估，主要反應供應鏈缺貨導致生產表現受影響。展望後勢，全球智慧手機市場的觀察重點除了疫情發展是否進一步削弱需求，國際政治角力、晶圓代工產能分配與全球通膨危機等也將可能對市場需求產生衝擊。

智慧型手機第三季生產量約3.25億支，蘋果新機助攻回歸全球第二

三星（Samsung）第三季生產量為6,900萬支，季增17.9%，主要歸功越南工廠稼動表現回穩，市占排名領先全球。蘋果（Apple）第三季甫發表四款新機，貢獻當季生產量至5,150萬支，季增22.6%，居全球第二。產品規劃方面，2022年蘋果除了維持下半年四款新機發表，第一季末將推出第三代SE，可視為跨足中階5G手機市場的利器，預估明年貢獻2,500萬至3,000萬支。

OPPO（含Realme、OnePlus）第三季生產量為5,100萬支，季增3%，居全球第三；小米（Xiaomi；含Redmi、POCO、Black Shark）第三季生產量為4,450萬支，居全球第四，季減10%；排名全球第五的Vivo（含iQoo）約持平上季表現，生產總數約3,400萬支。觀察三家品牌在第三季的生產表現，由於市場重疊性高，因應市場推出的產品類型也極相似，對目前短缺的零組件掌握度，將直接影響品牌生產表現。

榮耀重振旗鼓，2022年將擴大海外市場

歷經上半年業務重整及零組件備貨等，榮耀漸入佳境，預估2021全年將有4,350萬支，居全球第八名。隨著海外GMS取得，2022年榮耀將市場瞄準中國以外，透過以往華為海外市場的銷售經驗成就市占累積。分析銷售策略，重心仍在中國市場；海外市場延續華為策略，避開低價競爭的印度市場，插旗俄羅斯、歐洲、南美等市場。整體榮耀崛起勢必影響上述品牌市占，應戰關鍵仍在零組件掌握程度。