疫情下電子書、閱讀器購買力增,樂天 Kobo 計劃再拓東南亞華文市場

作者 | 發布日期 2021 年 12 月 10 日 17:15 | 分類 數位內容 , 電子娛樂 Telegram share ! follow us in feedly


樂天 Kobo 在台經營電子書市場邁入第 5 年,中文藏書量超過 15 萬本,台灣會員人數則已突破 50 萬人。樂天 Kobo 營運本部長周立涵指出,在疫情動盪下,電子書閱讀需求不減反增,帶動整體業績成長。

疫情下電子書營收成長 5 成,閱讀器營收翻倍成長

以電子書來看,樂天 Kobo 平均購買力上升,2021 全年購買金額與購買數量皆較 2020 年有所成長,整體電子書營收則較 2020 年成長 5 成。

在閱讀器方面,樂天 Kobo 5 月首度推出支援手寫功能、10.3 吋大螢幕的「Kobo Elipsa」,開賣 2 週突破 2,000 台;到了 10 月再推 2 款全新「Kobo Sage」與「Kobo Libra2」,內建藍牙功能,首度支援聆聽有聲書,讓用戶從閱讀到聆聽皆能在 1 台閱讀器得到滿足,也讓全年閱讀器營收數據相較去年翻倍成長,穩坐台灣市占第一的閱讀器品牌。

▲ 10.3 吋 Kobo Elipsa。(Source:科技新報)

▲ 8 吋 Kobo Sage。(Source:科技新報)

樂天 Kobo 前進東南亞新、馬市場,搶攻海外市占率

有鑑於有聲書市場逐漸成長,尤其台灣民眾聆聽 Podcast 節目越來越興盛,同樣聆聽方式的有聲書漸受關注。周立涵透露目前有聲書數量在千本上下,製作成本也高,還需要關鍵性的內容投入將有機會拉抬,樂天 Kobo 會持續開發中文有聲書品項,以擴大台灣、香港的有聲書市場。

樂天 Kobo 在 2021 年新設 14 家實體體驗店,包括台灣 12 家與香港 2 家,在台已經拓展到東部地區的宜蘭與花蓮,目前全台共有 22 家銷售據點,在港澳則有連鎖零售商豐澤旗下 23 家門市、誠品書店 4 家門市、商務印書館尖沙咀圖書中心。實體體驗能夠提高新用戶對閱讀器的認識以及降低一般民眾接觸的門檻,深化推廣數位閱讀服務,樂天 Kobo 也將積極拓展閱讀器實體體驗店,擴增新的合作通路,並舉辦全台閱讀器體驗活動。

著眼新加坡、馬來西亞擁有華裔人口,是具潛力的華文閱讀市場,除了持續耕耘台、港市場,也將引進新、馬當地出版社的電子書品項,並持續擴大閱讀器跨境銷售至港、新、馬等地。

閱讀習慣調查:投資理財類最暢銷,讀者偏愛使用閱讀器

樂天 Kobo 分析自家讀者閱讀電子書的時間與習慣,以及購買電子書的種類、頻率、金額,發表 2021 閱讀習慣調查:

女愛文學小說、心理勵志、飲食,男愛商管理財、社會科學、漫畫

樂天 Kobo 的讀者最喜歡的電子書種類,第 1 名為文學小說(60%)比例高於商業理財(56%);女性偏愛文學小說、心理勵志、飲食 3 大類,而男性則更愛商業理財、社會科學、人文史地與漫畫 3 大類。

閱讀數量方面,讀者每月閱讀 1~10 本(32%)、11~20 本(30%)、21 本以(38%),也顯示讀者每月閱讀本數大幅成長;其中有 66% 讀者會看完整本書,完讀率也較去年成長。

閱讀時間方面,讀者每週閱讀時數分別在 1~5 小時(52%)、6~10 小時(27%);讀者平均閱讀時間集中在 15 分鐘至 1 小時之間,占比 77%,相較去年有所成長,顯示利用零碎時間閱讀成為今年主要趨勢。

閱讀情境方面,如有利用日常零碎時間閱讀(65%)、下班到睡前之間閱讀(59%);最常閱讀的場所,則以家裡(88%)占比最高,搭乘大眾運輸、旅行、出差的閱讀時間皆較去年減少,顯現疫情下居家閱讀成為新顯學。

女性讀者占比較多,近 9 成讀者偏愛使用閱讀器

樂天 Kobo 的讀者以女性占比較多,主要年齡層集中在 25~55 歲(67%),其中又以 25~34 歲購買力最高(29%)。

此外,有 88% 讀者偏好使用閱讀器來閱讀電子書,其中 7 吋螢幕閱讀器(33%)最多,其次則是 8 吋螢幕閱讀器(25%)。

從購買電子書行為來看,全年購書 11~20 本占比最多(33%),其次則是購書 1~10 本(26%)、50 本以上(13%);此外,有 41% 讀者全年購書有超過四分之三以上是購買電子書。而在購書經費部分,消費台幣 8,000 元以上占比 18%,相較去年成長 5 個百分點,也顯示整體購書金額有拉高的趨勢。

(首圖為樂天 Kobo 營運本部長周立涵;首圖來源:樂天 Kobo)

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