市場行銷越來越依賴社群平台「KOL」,不同平台有不同影響力,從相關支出就可見端倪。最近有分析預測,TikTok 今年就會超車 Facebook。
Insider Intelligence 最近分析報告表示,就美國市場而言,TikTok 近年相關 KOL 行銷開支不斷增加,照這個速度,今年就會超越 Facebook;TikTok 的 KOL 行銷開支達 7.748 億美元,超越 Facebook 的 7.39 億美元。
目前 KOL 行銷開支最高仍然是 Instagram,大幅超越其他平台,不過第二名 YouTube 也預測兩年後被 TikTok 超車。現在各平台對 TikTok 後起之秀都相當忌憚,紛紛推出類似功能,不過 Instagram 最近更新引起用戶反彈,是否造成持續反效果有待觀察。
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