Spotify 在美首推有聲書服務！30 萬本盡情聆聽，未來導入演算法推薦

Spotify 去年 11 月宣布收購有聲書服務和發行公司 Findaway，確認進軍此一市場的意圖。20 日在美首度推出有聲書服務，為用戶提供串流音樂、Podcast 以外的第三種音訊內容，初期讓美國用戶能夠造訪 Spotify 編輯推薦的 30 萬本有聲書。該公司也計劃將這項服務擴展至美國以外其他市場，並運用演算法推薦有聲書。

Spotify 在 6 月舉行的投資者日活動，向投資人報告公司上市以來營運進展以及未來展望，並將目光鎖定 Podcas、有聲書 2 大領域。Spotify 執行長 Daniel Ek 指出，全球圖書市場估計約 1,400 億美元的規模，包括印刷書籍、電子書、有聲書，其中有聲書占比僅 6%~7%，但年成長率卻有 20%。Spotify 看好有聲書未來發展，透過收購 Findaway 取得進軍市場的入場券。

隨著有聲書新推出，Spotify 提供一系列功能，包括跨裝置收聽、下載後離線收聽、調整播放速度、為有聲書評分等。

與其他平台不同的是，Spotify 每本有聲書都是獨立定價，而非目錄中所有書價格一致，該公司打算將此作為服務差異化和競爭優勢。Spotify 有聲書和內容垂直負責人 Nir Zicherman 認為，更靈活的定價模式，實際上可讓從未買過這種音訊格式的聽眾開始在 Spotify 上消費。

值得注意的是，Spotify 不為用戶提供應用程式商店的金流系統來購買有聲書，也就是說，不是利用在 App Store、Google Play 綁定的方去直接付款；而是在 Spotify App 先提供內容預覽，再引導用戶到 Spotify 網站完成購買。

以蘋果 iOS 平台為例，Spotify 有聲書能夠避免使用應用程式內購買，與蘋果在 3 月宣布的政策調整有關，意即與音樂、書籍、雜誌有關的 iOS App 如果獲得蘋果批准，可以使用外部連結、引導用戶前往官網交易。與此同時，Google 今年也開始允許部分 Android App 測試第三方金流系統，Spotify 即獲選成為第一家測試的客戶。