Twitter 去年歷經大裁員,執行長馬斯克(Elon Musk)當年 11 月宣布「裁員已經結束」。但綜合外媒、公司消息,上週仍有數十名銷售和工程部門員工遭到解僱,其中甚至有馬斯克的直接下屬,並負責管理廣告業務工程。這意味著,馬斯克從去年承諾停止裁員以來,至少又進行三輪裁員。
與此同時,馬斯克向內部下達指令,要求一週內修改 Twitter 主頻道的廣告定位方式,希望能像 Google 的搜尋廣告一樣,透過關鍵字來定位,而不是用戶的活動和個人資料數據。
Sorry for showing you so many irrelevant & annoying ads on Twitter!
We’re taking the (obvious) corrective action of tying ads to keywords & topics in tweets, like Google does with search.
This will improve contextual relevance dramatically.
— Elon Musk (@elonmusk) February 17, 2023
已經被解僱的 Twitter 貨幣化工程經理 Marcin Kadluczka 認為,Twitter 能在 2-3 個月內改善廣告定位,但只給一週期限便要求改善,是近乎不可能的事。
先前馬斯克剛收購 Twitter 時,也給出類似的期限來改善 Twitter Blue,但沒達到要求。
自從馬斯克收購 Twitter 後,改進廣告業務一直是他的重點,他認為 Twitter 廣告不如競爭對手那樣個人化和有效,但也目前不清楚改變定位,是否真能提高 Twitter 的廣告品質,況且從前員工的反應來看,似乎都不贊成馬斯克的做法。
I worked on Twitter Ads for 4 years. This was one of my starter projects back in 2011. It’s nowhere near as good as training a model to predict ads engagement.
A wise manager once told me: “respect what came before you”. Clearly Elon never learned this. https://t.co/Mosk4L1qrr
— 𝕬𝖗𝖌𝖞𝖗𝖎𝖘 𝖅𝖞𝖒𝖓𝖎𝖘 (@argyris) February 19, 2023
(首圖來源:Unsplash)