中國智慧手機廠商現在正努力打入高階市場，除了挑戰蘋果和三星的主導地位，也能看出中國公司的戰略轉變。
全球第四大智慧手機製造商 Oppo 推出售價超過 1,000 美元的可摺疊手機 Find N2 Flip，小米推出售價 1,000 美元的小米 13 和小米 13 Pro，從華為分拆出來的榮耀（Honor）也在隨後推出售價 1,690 美元的可摺疊手機 Magic Vs。
報導稱，這些昂貴的手機代表中國公司戰略轉變，原本從具有類似旗艦機規格的低成本設備崛起，轉而製造高階品牌手機。
CCS Insight 研究主管 Ben Wood 表示， Oppo、小米、OnePlus、vivo、Realme 等公司都熱衷於展示自己的實力，試圖在市場上與蘋果和三星競爭。
去年智慧手機市場出貨量達到 2013 年來最低水準，但價格高於 800 美元的高階手機市占率，從 2020 年 11% 升至 2022 年的 18%，主要由蘋果和三星占去，而目前這也是中國供應商極力提高毛利率的重點之一。
與此同時，中國去年 12 月重新開放有助於推動高階產品製造，中國企業開始極力擴大全球影響力。Counterpoint Research 合夥人 Neil Shah 指出，重新開放有助於擴大商業關係和機會，未來一年有望看到中國業務激增，促進他們的全球戰略。
不過中國手機製造商還無法實際打入高階市場，只有華為例外，但該公司最後因美國制裁而放棄手機業務。分析師認為，小米、Oppo、榮耀和其他中國挑戰者也會在高階市場面臨一系列挑戰。
首先是品牌辨識，中國企業必須花大錢打廣告，來提高知名度，再來是可持續的盈利能力，蘋果和三星早已吃下美、歐地區的高階市場，中國品牌也難像蘋果那樣建立起自家生態系。Shah 認為「盈利能力是最大挑戰，因為他們的規模在下降，而價格低廉的入門級到中級的區分市場一直在萎縮。」
（首圖來源：Unsplash）
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