調研：2022 年中國 XR 耳機出貨量超過百萬台，Pico 排第一

身為消費者的你可能還感受不到 XR（混合實境）裝置所帶來的影響，但實際上在企業端的銷量卻有著不錯的增長，主要的增長動能來自於教育與培訓等領域。

據調研機構 Counterpoint Research 調查顯示，2022 年的 XR 裝置（包含 AR 與 VR）在中國的出貨量超過 110 萬台。VR 仍是 XR 裝置中的銷售主力，在 2022 年佔總出貨量的 95% 以上。銷售前五名的品牌分別是：PICO、DPVR、iQIYI、HTC，以及 NOLO。

Counterpoint Research 指出，雖然目前消費領域對於一類的設備感受並不深，但是企業需求確有其增長，主要的成長動能來自於教育與培訓領域。由於目前可用的 XR 產品還不夠先進，無法提供足夠吸引消費者的使用案例。雖然目前 XR 設備在企業端的銷售量出現成長，但實際上未來要能有進一步成長的潛力仍有限，XR 設備目前仍處於利基市場。

現在這一類的設備品牌開始著墨消費市場，尤其是遊戲；但由於中國品牌所提供的 VR 遊戲內容很少，且大多是簡單的 VR 遊戲，因此品牌仍需努力開發更高品質的遊戲內容來增加對消費者的吸引力。

PICO 目前是中國 XR 市場的第一品牌，2022 年的出貨佔比為 43%；DPVR 緊追在後，佔比為 36%；iQIYI、HTC、NOLO 則都個別佔了個位數的佔比。

（Source：Counterpoint Research）

Counterpoint Research 認為，PICO 在被 TikTok 母公司字節跳動收購後，PICO 的產品在全世界都獲得了更大的知明度。字節跳動向 PICO 挹注了額外的投資、人力，以及軟體資源，擴展 PICO 的版圖。PICO 4 耳機的定價近 400 美元（約台幣 12,200 元），近似於 Meta 的 Quest 2 頭盔。

DPVR 則是中國出貨佔比第二多的 XR 耳機品牌，是企業細分市場中最主要的品牌；其現有的活做夥伴關係與日益成長的知名度將確保 DPVR 的成長，但此一品牌在企業應用領域的成長機會仍有限，也因此 DPVR 在去年底也發表了消費遊戲設備 E4 。

專注於 VR 內容與串流媒體的 iQIYI 位居第三。HTC 則是透過 Vive Flow 居於第四，不過值得注意的是，HTC 的設備價格偏高，因此銷售出現困難。至於專門為遊戲玩家推出消費級耳機產品的 NOLO 則是排第五。

（首圖來源：shutterstock）