「剪線族」成主流，美傳統電視收視率首次跌破 50%

在美國，網路影音串流平台群雄爭霸，已是許多人的休閒娛樂主流，傳統有線電視無力回天。根據市調研究公司尼爾森（Nielsen）最新調查，今年 7 月，Netflix、YouTube 和 Disney+ 等影音串流服務的收視率再創歷史新高，傳統電視（廣播電視、有線電視）收視率則首次跌破 50%，「剪線族」正式成為主流。

CNBC等外媒報導，尼爾森8月15日公布7月美國電視收視率調查，廣播電視收視率占整體電視收視率的20%，有線電視的占有率是29.6%，兩者合計49.6%，創有紀錄以來新低。相較之下，網路串流平台的占有率達38.7%，創下尼爾森2021年6月調查串流平台收視率以來新高。

YouTube是最受歡迎的影音串流平台，占該類別收視率的9.2%，其次是Netflix（8.5%）和迪士尼（Disney）旗下的Hulu（3.6%）。

尼爾森指出，影音串流平台的發展仰賴熱門原創節目，不過以7月收視表現來看，外購節目比原創節目更吸引觀眾目光。今年7月，由梅根（Meghan Markle）主演的律政影集《無照律師》（Suits）登上Netflix和Peacock，與Disney+的《妙妙犬布麗》（Bluey）一同成為7月最多觀看的串流媒體節目，合計觀看時間高達230億分鐘。

瑞銀集團（UBS Group）分析師John Hodulik直言，線上串流影音服務具有隨選隨看的便利性，不像傳統有線電視被節目表所束縛，除了直播的體育賽事外，有線電視對觀眾來說，已幾乎沒有任何吸引力。

美國兩大付費電視服務商康卡斯特（Comcast）、特許通訊公司（Charter Communications）先前公佈，今年第二季，付費訂戶數分別流失54.3萬、20萬戶。

（本文由 MoneyDJ新聞授權轉載；首圖來源：pixabay）