中國電車銷售冠軍比亞迪,正式進軍日本市場,要敲開豐田帝國的大門,比亞迪 Dolphin EV 起售價格 363 萬日圓,有沒有可能成為電車時代的「黑船事件」呢?
西元 1853 年,美國海軍強行打開日本封鎖百年的國門,改寫了歷史走向。170 年後的今天,全球汽車銷售之王 Toyota 的老家,也將要面臨新的挑戰,那就是中國電動車比亞迪的競爭。
這次代表中國電動車進軍日本的車款,是比亞迪海豚 Dolphin EV,配備 70 kWh 電池組,提供約 400 公里續航力,售價只要 363 萬日圓(約新台幣 78 萬元);高階版配備加大型電池,續航力可以增加到 476 公里,售價為 400 萬日圓(約新台幣 86 萬元)。
儘管全世界先進國家都在推動電動車普及,但日本一如既往的是一個相對封閉的市場,全國汽車市場中只有 6% 為進口車,而且是豪華品牌,像是 BMW、Benz 和保時捷,平價進口車幾乎不可見。在 Toyota、Honda、Suzuki 和 Nissan 主導下,日本國內汽車市場很久沒有遭遇挑戰。
海豚並非比亞迪電動車對日本的第一槍,早在今年一月他們已經先開賣 Atto 3,也就是比亞迪元 Plus 的海外版,但起售價格為 440 萬日圓,比 Nissan Leaf 的 410 萬日圓還高,因此目前只售出 700 輛。
作為全球第三大汽車市場,Toyota 去年在日本就賣出 125 萬輛車,銷量是市佔第二名 Suzuki 的兩倍之多,在全球電動化浪潮下,日本依然死守油電車,Toyota Yaris 油電版已經連續三年拿下銷量冠軍,Corolla 則是亞軍。
▲比亞迪 SEAL 將於明年進入日本市場。
單從價格來看,最貴的 Yaris Hybrid 也只要 235 萬日圓,Corolla Hybrid 最高階版則是 280 萬日圓,BYD 似乎沒什麼勝算;但如果以純電車來看,Toyota bZ4X 的價位直接上跳 600 萬日圓,PHEV 版的 RAV4 也要 563 萬日圓,顯然對日本消費者來說,純電車的選項實在不多。
比亞迪對日本市場似乎充滿信心,他們規畫在 2 年內拓展 100 間經銷商和展示中心,並準備在明年推出海豹 SEAL EV,搶攻中大型電動房車市場。
雖然汽車市場比起智慧型手機市場複雜許多,單靠規格或創新科技,未必能吸引買氣,但值得注意的是,日本車廠是全球汽車產業中電動化與智慧化腳步最緩慢的,而中國車廠則是最大膽創新,並且有最低成本的電池撐腰的,這兩者之間的產品力對抗,會不會讓日本汽車市場大洗牌呢?
(圖片來源:BYD)