中國 10 月連假電視銷量低於預期，不利面板廠淡季時議價能力

美系外資摩根士丹利（大摩）出具最新報告指出，中國電視銷量 10 月連假促銷期間低於預期，恐對面板廠淡季時的面板議價能力帶來負面影響。

根據 GfK 數據，10 月連假期間，中國電視銷量年減 14.7% 至 189 萬台，營收縮減 9.3%至 75 億人民幣；混合平均售價（ASP）達 3,968 人民幣，年增 6.3%。大於 65 吋電視型號線上和線下營收分別占 70% 和 84%，高於去年同期的 62% 和 77%。

大摩指出，銷量年減 10% 低於市場預期，較高的 ASP 成長主要受尺寸轉移的推動，因為大多數主要機型售價都出現年度下降的情況。

大摩認為，小尺寸電視面板價格最早於 10 月下旬出現下降趨勢，11 月隨著淡季來臨，補貨訂單氣勢迅速減弱，大部分主要尺寸的電視面板價格將出現更廣泛的下滑。

也因此，面板類股更傾向下行風險，尤其是面板雙虎群創和友達，大摩相對看好京東方，因為有 25% 營收來自 OLED，受 LCD 價格波動影響較小。

（首圖來源：shutterstock）

延伸閱讀：

• 三年最具競爭力 AI 族群！外資點名長短期優勢類股
• A18 晶片大升級！iPhone 16 全系列採台積強化版 N3E 製程