微軟 Surface 賣越多、虧越多

作者 | 發布日期 2014 年 01 月 29 日 14:00 | 分類 平板電腦
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據微軟財報顯示,Surface 平板電腦在 2013 年 10 月至 12 月這一季中銷量額成長至 8.93 億美元,超過整個 2013 財年這一業務的營收,在這一季中 Surface 業務運營成本高達 9.3 2億美元,這也意味著微 軟Surface 平板電腦業務仍處在虧損中,而且是賣得越多虧得越多。



 

Surface 平板業務已經成為微軟旗下盈利額最少的業務,2013 財年 Surface 平板銷量慘淡,庫存過多導致在年終財報中進行價值減記 9 億美元。從 2014 財年第二財季數據顯示,Surface 在該季銷量有了顯著提升,營收總額也是上一季的兩倍,看起來微軟 Surface 平板電腦運營已經走上的正軌,可事實並非如此,在 2014 財年第二財季對 Surface 平板電腦投資了 9.32 億美元,也就是說在這一季 Surface 業務仍然是虧損,淨虧損為 3,900 萬美元,銷量的大幅提升更多的是因為微軟在行銷和推廣上加大了投資。

3,900 萬美元的虧損對於單季營收高達 245.1 億美元的微軟來說只能說是九牛一毛,即使是硬體裝置部門營收也高達 47.2 億美元,對於微軟來說​​平板電腦業務的戰略意義重大,即可還要持續幾季的虧損也必須加大投資擴大業務規模,現在談盈利還太早,微軟也有足夠的財力將 Surface 平板電腦業務運營下去。

在 2013 年第三季 Surface 降價促銷導致9億美元的利潤減記後,新推出的硬體裝置成本高企,壓縮了微軟公司的整體利潤率,在 2014 財年第二財季利潤比上一季降低了 49%,隨著 Surface 銷量的持續上升,硬體產品線的虧損還會加大,對於微軟來說​​好消息是 2013 年聖誕購物季中 Surface 市佔率達到了 2.3% 超過 Google Nexus 平板電腦。

 

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