日本動漫授權逆襲中國:新浪取《福音戰士》、百度拿《灌籃高手》

作者 | 發布日期 2014 年 07 月 31 日 17:13 | 分類 中國觀察 , 網路 , 電子娛樂
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以往中國一直都被認為是「盜版大國」,而深受其害的莫過於是鄰國日本,但在中國的廠商逐漸崛起成長後,想往內容產業靠攏的大廠,就不能像某些躲在暗處的網站,靠著盜取免費的內容牟利,而必須要以正版的內容為主,以避免遭到侵權的訴訟。




就在日本文化廳打算與中國盜版網站宣戰的當下,中國的 ChinaJoy 主辦單位也於這兩天舉辦了所謂的「全球數字娛樂 IP 合作大會」,邀請包括盛大、奇虎、騰訊、日商 DeNA、迪士尼等公司就動漫、文學、電影等智慧財產權進行探討。

日本的動漫產業不但發達、相關智財權相當豐富,可說是與美國的 DC 與漫威漫畫不相上下,而且也廣受亞洲甚至全球動漫迷喜愛,但中國嚴重的盜版問題也一直都是日本廠商心中的痛楚。

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中國的「盜版鎖國」

如許多人所知,中國過往幾乎可說是「盜版鎖國」狀態,許多網站都明目張膽地擺放正版動畫、漫畫供給用戶免費觀看,而許多真正握有相關智財權的廠商即使大規模地抗議、或採取各種法律途徑,也無法阻止如雨後春筍般冒出的盜版網站,即使雷厲風行地取締盜版網站,過陣子這些網站又會換個名字重新出發。

即使日本廠商不斷想盡辦法靠檢舉、封鎖 IP 等措施,也仍然無法阻擋中國盜版的盛行,也因此許多人對日本文化廳與中國盜版網站宣戰的行為並不看好。

但這一切可能就在 2014 年有所轉變。

中國大廠開始取得授權

在 2014 年一月底,騰訊就獲得日本集英社授權,引入包括《火影忍者》、《航海王》、《七龍珠》、《怪博士與機器娃娃》等漫畫版權,讓騰訊漫畫平台使用,使用者也能在 PC 或手機端同時使用漫畫閱覽服務。

在 2014 年 7 月 30、31 日由 China Joy 官方單位主辦的「全球數字娛樂 IP 合作大會」,更廣邀各大遊戲商與手握智財權的公司舉行會議,讓各大參與 China Joy 的廠商宣導智財權的重要性。

其實在全球數字娛樂 IP 合作大會之前,有些正準備製作遊戲的大公司就已經簽下了版權準備製作遊戲,包括百度與東映動畫簽約獲得《灌籃高手》的手機遊戲製作權、而新浪遊戲也取得《福音戰士》的手機遊戲製作權,這些動作也意味著中國公司開始願意砸錢取得版權。

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取得版權對大公司有好無壞

一方面中國許多公司已經夠大,大到難以正面規避智財權的問題,與其偷偷摸摸地進行服務,不如直接花錢購買版權以避免法規問題。取得智財權的公司不但可以獲得原廠在設定上的支援,讓自己的作品可以更貼近原作;同時也因為中國市場成長開始趨緩,許多公司都開始嘗試走向世界,而還用盜版這套較難見容於版權觀念相對較成熟的國際市場──當然,主要是因為各先進國家對智財權法令也較為成熟。

表面上這些公司取得遊戲版權,但很明顯這只是中國公司取得動漫授權的第一步,在已經成熟的遊戲市場中,無論遊戲做再好都不見得會受到矚目,但當你使用一個相當知名的智財製作遊戲時,就可以讓遊戲一開始就出現亮點,同時也是更好的宣傳。知名轉珠遊戲《龍族拼圖 Puzzle & Dragons》就是靠動漫的智財授權才能不斷地引導玩家消費,打破了手機遊戲傳統只有 3 到 6 個月的遊戲壽命。

Studio Pierrot 動漫授權進軍中國

另一方面也有日本動漫廠商主動出擊,擁有包括《死神》、《幽遊白書》、《火影忍者》等動畫版權的 Studio Pierrot 也在中國設立了分公司 Pierrot China,打算在中國擴展動漫授權業務,根據 Pierrot China 副總裁青木‧佐留登表示該公司打算將高水準的動漫作品傳達給中國愛好日本動漫的人,目標將是包括家居、時尚、文具、玩具等的零售企業以及遊戲公司、主題樂園等授權。

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版權觀念之路仍然漫長

其實中國盜版的風氣仍然昌盛,要在一時半刻就馬上扭轉這個問題不太可能,但至少這是跨出了第一步,而相較於傳統較為封閉的版權概念來說,日本廠商看來已經逐漸接受開放海外,與其讓錢都被盜版給賺走,不如自己想辦法打開更廣大的市場。

而且相較之下,日本公司想要跨海在中國與盜版奮戰的確有一定難度,與其如此不如將智財權交到中國的大公司手上,而這些大公司就會想辦法維護自己的代理權益不被盜版侵蝕,雖然不可能完全擊潰盜版,至少也能遏止極為嚴重的盜版風氣,讓盜版轉而走向更為地下化、更難取得的狀態,這也是以另一種打擊中國盜版風氣的方法。

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