小小商標大不同！看看科技品牌 logo 的過去與現在

品牌 logo 是建立企業形象和辨識度所不可或缺的要素，小小一個標誌既要能傳遞品牌概念，又要能吸引人們目光，在在考驗著設計技巧。許多科技品牌 logo 設計鮮明令人印象深刻，其實也是歷經一連串演變才成為現在的模樣。以下介紹 10 個知名科技品牌的 logo 演變之路。

1. Google

Google 早期的 logo 比較立體，字體偏圓，後來除了調整顏色，也慢慢去立體感、移除陰影效果，現在的「平面化」logo 看起來是不是簡單大方多了呢？

▲（圖片來源：CGfrog）

Google 在 2014 年又為 logo 進行微調，但乍看之下實在很難看出跟前一版的差異，引起網路上一陣議論。下面以動態圖片比較前後兩版，就能看出細微的差異了。

▲（圖片來源：Gizmodo）

2. 蘋果（Apple）

蘋果的原始 logo 由創辦人之一的 Ronald Wayne 所設計，以坐在蘋果樹下讀書的牛頓為概念，設計相當古典，但就是有點複雜。

隔年，蘋果 logo 就由設計師 Rob Janoff 所設計的彩色蘋果 logo 取而代之。這簡單明瞭的「蘋果咬一口」圖案，成為家喻戶曉的蘋果代表標誌並沿用至今，期間除了更換過外觀色彩和「質地」外，大致上變化不大，現在的版本則走平面化設計。

▲ （圖片來源：9TO5Mac）

▲ 現在的 logo 版本（圖片來源：9TO5Mac）

3. 微軟（Microsoft）

微軟過去的 logo 主要以文字為設計重點，直到 2012 年 Windows 8 作業系統推出之際，換掉使用 25 年的舊 logo，改以文字搭配四色方磚符號的全新 logo 亮相，設計風格與 Windows 8 的 logo 一致，而四色方磚也分別代表微軟旗下的產品。

▲（圖片來源：PCWorld）

4. 亞馬遜（Amazon）

亞馬遜的 logo 經過多次演變，令人印象最深刻的設計莫過於大家所熟悉的「公司網址」加「箭頭符號」版本了吧。微笑般的黃色箭頭是一大亮點，從 amazon 的「a」指到「z」，象徵亞馬遜什麼商品都賣的特色。

▲（圖片來源：The Quizzers）

5. 雅虎（YAHOO!）

雅虎早期的 logo 較為活潑動感，後來的版本多以招牌紫色和文字設計為主。直到 2013 年，雅虎推出為期 30 天的 logo 改造計畫，活動期間網站上每天都會更新一款設計，一個月後公布了最新版 logo，也就是我們現在所看到的模樣。跟以往的字型和排列方式相比，新版 logo 的字型比較秀氣，整體感覺端正多了。

▲（圖片來源：The Branding Journal）

▲「30 天 logo 改造計畫」中所出現的各種設計（圖片來源：The Verge）

6. 英特爾（Intel）

1990 年英特爾以「intel inside」行銷標語成功打開知名度，2006 年才更換新版 logo。英特爾 logo 也跟上述幾家科技企業一樣，設計風格愈來愈簡潔、端正了。

▲（圖片來源：Famous Logos）

7. 惠普（Hewlett-Packard，HP）

惠普 logo 經過多次更改，後來還是以最簡潔的方式呈現「hp」兩個字母，算是變化較小的例子。

▲（圖片來源： The Daily Top）

8. 三星（SAMSUNG）

三星 1938 年以「三星商會」之名成立，早期業務以出口韓國蔬果為主，又有麵粉廠自產自銷，也因此最早期的 logo 完全與科技無關。直到 1969 年成立三星電子工業，logo 設計也跟著改頭換面，但仍保留最初的三顆星圖案。

現在所看到的 logo 版本，已跟前版設計不同，不但移除了三星圖案，字型和間距也經過調整，以色塊反白方式凸顯品牌字樣，比前版來得有特色，也醒目多了。

▲（圖片來源： The Daily Top）

9. IBM

跟其他科技廠牌相比，IBM 的組成算是複雜得多，logo 改變幅度也較大。IBM 的前身「Computing-Tabulating Recording Company，CTR」於 1911 年成立，是由三間公司合併組成，分別是「Tabulating Machine Company」、「International Time Recording Company，ITR」以及「Computing Scale Company」。1924 年 CTR 正式更名為 IBM（International Business Machines），同時也以公司全名設計了新的 logo。

1947 年起，IBM 才開始以公司名稱縮寫設計 logo，樣式更簡潔大方。後來又為 logo 增添了色彩和條紋，一直使用至今。