彭博:電視機錢難賺,蘋果退出超明智

作者 | 發布日期 2015 年 05 月 21 日 12:30 | 分類 Apple , 電視 follow us in feedly

蘋果擱置電視機研發計畫,讓不少果粉失望不已。然而彭博社認為,蘋果的決定相當明智,蘋果不生產顯示器,跨入電視將受制於人,而且電視競爭激烈、毛利低,對獲利助益不大。



彭博社 21 日,富豪投資人伊坎(Carl Icahn)先前表示,蘋果跨足電視機業務利潤豐厚,人們有 1/4 休閒時間在看電視,並說不計入廣告,電視機市場的市值高達 5,750 億美元,規模大於智慧手機市場。

彭博社打臉伊坎,引用 IDC 數據指出,2014 年全球電視機產業的營收僅有 1,495 億美元,是伊坎宣稱數字的 1/4,市值也僅為智慧手機市場的一半不到。報導強調生產電視機和智慧手機或筆電極為不同。電視機的賣點幾乎全取決於顯示器,該社資料顯示,顯示器往往佔電視生產成本的 80%;相較之下,IHS 數據稱,智慧手機顯示器僅佔成本的 20%,業者可在其他方面做出產品區隔。

此外,民眾挑選智慧手機和電視時,考量完全不同。買智慧手機時,大家會看軟體、處理器、記憶體等,但是挑選電視時,通常只看畫質和價格。由於蘋果不生產顯示器,等於兩大要素都操控在供應商手上,彭博認為或許這才是蘋果退出電視機市場的主因。

目前韓廠在電視面板中技術領先,三星電子和 LG 電子供應全球 42% 液晶顯示器,兩家韓廠在全球電視的合併市佔率更達 38%。蘋果想踏入電視機業務,要先說服韓廠自己打自己,賣面板給蘋果,搶自家電視機生意。

華爾街日報 18 日引述未具名消息人士報導,蘋果在經過近十年的研究後,已在一年多前悄悄擱置電視機計畫,把注意力轉移到創造線上電視服務、重新設計 Apple TV 上頭,並打算在 6 月舉辦的開發商大會介紹這些產品。另外,蘋果也正在與電視節目營運業者洽談,希望能將多個電視頻道包裝成一個網路串流平台,將節目內容傳遞到蘋果的裝置,預計 6 月份就會對外發表這項服務、秋季開播。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:Flickr/DavidSandoz CC BY 2.0)

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