調研：2015 年全球液晶電視恐再現負成長

根據 TrendForce 旗下光電事業處 WitsView 最新報告顯示，今年第三季全球液晶電視出貨量來到 5,310 萬台，雖然因傳統旺季發威，較第二季成長 8.3%，對比去年同期卻微幅衰退 1.8%。由於歐洲、新興市場經濟仍處谷底，加上中國整體經濟發展趨緩，連帶影響今年中國的中秋、國慶銷售，首次呈現年衰退的狀況，顯示市場對液晶電視需求仍然疲軟。

WitsView 表示，第四季全球液晶電視出貨在中國雙十一與歐美的聖誕節的需求帶領下，出貨規模估計可達 6,220 萬台，季成長 17.1%，但相較去年同期恐怕仍將衰退 7.5%。WitsView 預估，2015 全年度液晶電視出貨將從原先預估的 2.2 億台下修至 2.16 億台，年成長率則從原本的 1.74% 下修到 -0.1%，2015 年很可能成為繼 2013 年後，再一次呈現液晶電視年度出貨負成長的一年。

三星穩居龍頭寶座，節慶推動 TCL 拉抬出貨

韓系品牌三星電子持續位居榜首，第三季液晶電視出貨量來到 1,090 萬台，季成長約 3.8%。樂金電子則是遭受新興市場匯率波動的持續衝擊，本季出貨不如預期僅達 660 萬台，季衰退約 7%，市佔率自上一季的 14.5% 下滑到本季的 12.4%。

中系品牌 TCL 上季出貨受通路庫存阻滯，為達年出貨目標，第三季把握節慶需求大舉提高出貨數字，整體液晶電視出貨量為 366 萬台，季成長高達 31.4%，超越海信攀升至第三名。海信則在節慶拉抬買氣的作用下，季成長穩健上升 4.4%，出貨量達 334 萬台。

日系品牌 Sony 第三季出貨 273 萬台，排名第五，在產品策略持續瞄準高階、大尺寸獲利機種的前提下，雖然季出貨成長達 3.8%，但相比去年同期仍大幅衰退 26.2%。

（首圖來源：Flickr/Kārlis Dambrāns CC BY 2.0）