高階 Android 手機買氣崩盤,聯發科要搶高通市場護毛利

作者 | 發布日期 2015 年 11 月 30 日 9:05 | 分類 Android 手機 , 晶片 , 零組件 follow us in feedly

聯發科利潤節節下滑,頻遭唱衰。中國智慧手機成長放緩、高通爭搶低階晶片市場,都讓聯發科頭痛不已。該公司表示,將全力搶攻高階晶片,奪走高通市佔,扭轉頹勢。



金融時報(FT)29 日報導,聯發科財務長顧大為表示,聯發科的智慧手機營收只有 40 億美元,高通則有 170 億美元,聯發科仍有很多成長空間,能有健康的發展,超越業界。顧大為的說法和外資相左,聯發科今年前三季淨利年減 40%,遭到多名分析師降評。瑞士信貸分析師 Randy Abrams 就說,聯發科犧牲毛利保衛市佔,導致利潤下滑。

顧大為稱,聯發科的高階智慧手機 LTE 晶片,目前已佔銷售量 40%,與高通形成雙頭壟斷(duopoly),希望最終技術能超越高通,並以高通近來獲利疲弱為例,證明聯發科已改變業界情勢。不過野村證券指出,發展新技術造成聯發科的財務壓力,聯發科技術比不上高通,modem 晶片沒辦法做的和高通一樣小,讓高通有了製造成本的競爭優勢。

Bernstein 分析師 Mark Li 較為樂觀,他說聯發科技術仍落後高通一年,不過差距逐漸縮小;LTE 晶片的問題,明年將會好轉。Li 表示,從過往經驗看來,產品較為成熟之後,聯發科就能縮小產品體積。

問題是 Android 高階智慧手機買氣崩盤,市場大餅越做越小,聯發科爭奪高階市場是否划算?研究機構 Creative Strategies 分析師 Ben Bajarin 3 日發表研究報告指出,所謂的「創新者困境」(Innovator`s Dilemma),就是當市場成熟時,最初的創新者遭後來的競爭者以低價、規格類似的產品搶奪市佔率,而一旦市場開始接受功能差不多的產品,創新者就無法繼續推動高價的創新科技,因為當市場有了夠用就好的心態,高階技術就不再擁有太多價值。

也就是說,在 Android 陣營當中,200-400 美元的機種對大眾來說已經足夠,這使三星要價多達 600 美元的智慧手機乏人問津。根據統計,三星出貨的 1.05 億支智慧手機當中,有 8,400 萬支均價僅有 180 美元,而售價更高的款式買氣則直墜。

霸榮(Barronˋs)財經網站 17 日報導,高盛對聯發科毛利率節節下滑感到憂心。聯發科受到中國廠展訊和高通上下夾擊,展訊搶攻低階市場大打價格戰,4G 技術也逐漸追上聯發科;高階晶片方面,高通發布驍龍(Snapdragon)820 晶片,競爭可能更為劇烈,高盛因此對聯發科毛利抱有疑慮。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:聯發科

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