Google 公布 2015 年度台灣消費者品牌搜尋和影音廣告觀看行為

作者 | 發布日期 2016 年 01 月 27 日 17:06 | 分類 Google , 市場動態 , 網路 follow us in feedly
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Google 27 日揭曉 2015 年台灣網友的品牌搜尋行為與 YouTube 影音廣告觀看喜好,並發現台灣網友在 2015 年展現更成熟的「跨螢幕」使用型態,日常生活中的食、衣、住、行、娛樂等眾多需求十分仰賴搜尋服務與行動裝置解決。Google 也觀察到 KUSO、萌、親情牌仍是 YouTube 影音廣告的重點策略,新的內容手法如唱跳 MV、紀錄片型廣告更在 2015 年大放異彩。展望 2016 年,Google 亦提供五大行銷建議,建議品牌主透過了解消費者的網路使用行為和喜好,掌握跨螢趨勢,建立更有效的雙向溝通。



2015 年台灣網友的 YouTube 影音廣告喜好大揭密

想要觀察台灣網友的網路行為,除了透過搜尋,YouTube 也是重要的參考指標。近年來,Google 發現台灣網友對 YouTube 上的影音廣告接受度越來越高,甚至主動觀看。從 2015 年第四季最成功廣告影片排行榜與 2015 年最成功廣告影片排行榜中可以看出 網友對長秒數廣告的喜愛;從內容來看,除了經典不敗的 KUSO 和萌元素,創新的手 法包括唱跳 MV 與紀錄片型的廣告方式也獲得關注:

網路影音廣告的黃金 3 分鐘:台灣網友對長秒數廣告的接受度已較過去提升許多,2015 年第四季最成功廣告影片排行榜的 6 支影片平均長度就超過 4 分鐘。 其中獲得第二名的「When Red Balloons Fly | Kingston 2015 Mini-Movie 記憶的紅氣球 | 」更用近 10 分鐘講述小男孩思念母親的故事。而 2015 年最成功廣 告影片排行榜中的 5 支影片平均長度也超過 3 分鐘,可見消費者對於能夠完整傳遞故事情節的廣告越來越有收看意願。

經典與創新皆能引起共鳴:

KUSO、萌、親情牌不敗:台灣大哥大的廣告「唐小虎如何化險為夷, 讓華府一家全部笑呵呵?」KUSO 周星馳電影情節,再結合萌小孩的必勝元素,一推出就獲得好評。不僅勇奪 2015 年最成功廣告影片排行榜 寶座,更入選 2015 年亞太區最成功廣告影片排行榜第十名。而親情元素也成功引起台灣網友共鳴,2015 年第四季最成功廣告影片排行榜中,上榜的影片 6 支就有 4 支運用親情元素。

創新手法進一步溝通品牌價值:相較於過去以產品功能為訴求,現在的消費者更喜歡出其不意的影音內容。舉例來說,MV 廣告活潑生動、展現活力,如台灣之星的系列廣告透過青春、活潑的舞曲風格邀請消費者接受挑戰,不僅連結到品牌形象,也在消費者心中留下深刻印象,勇奪 2015 年最成功廣告影片排行榜第二、三名;而紀錄片廣告連結觀眾的真 實經驗,翻拍自真人真事的「When Red Balloons Fly | Kingston 2015 Mini-Movie 記憶的紅氣球 | Kingston 金士頓 2015 形象廣告 (完整版)」 與「騎怪耶~南台灣」有效與消費者溝通並且獲得好評。

 

五大行銷建議,台灣品牌無「網」不利

針對 2015 年台灣網友的喜好與行為改變,Google 也提出五大行銷建議,希望協助品牌主在 2016 年中能更進一步透過網路與消費者溝通:

  1. 建議一 / 所有品牌都要 Go Online:從 2015 年台灣網友的搜尋行為看來,現在大多需求都可上網查詢資訊、購買或解決問題,沒有明顯的產業分別。因此, Google 建議台灣所有品牌主都應該要布局網路,才不會在網路世代中被淹沒。
  2. 建議二 / 「關鍵決策點」不缺席:對台灣網友來說,網路購物已經不是流行,而是常態。從 2015 年的趨勢看來,不論個人電腦或行動裝置,通通都是搜尋、比價甚至下單購買的重要載具,Google 建議台灣品牌主動出擊、掌握消費者的 「關鍵決策點」,才能在消費者有需求時被看見。
  3. 建議三 / 加強網站「行動力」:「跨螢」不是趨勢,而是台灣人的生活。Google 建議品牌主加速行動網頁優化甚至開發專屬的應用程式,讓消費者「更好找、更好買」。
  4. 建議四 / 黃金 3 分鐘用影音說好故事:對於想從事影音廣告的品牌主來說,網路影音比起電視廣告更能把故事說完整。而根據過去一年台灣網友的喜好來看,「3 分鐘」的網路影音廣告不僅能維持網友目光,更能把故事說好說完。
  5. 建議五 / 創新是影音廣告突圍關鍵:台灣網友喜歡的 YouTube 手法近年來大致相同,例如 KUSO、萌、親情皆是長年不敗,但許多品牌主仍持續創新,並且獲得不錯的成績。因此不論是運用新舊手法,都應該大膽嘗試,才能透過好內容吸住觀眾目光。

 

(首圖來源:Flickr/Carlos Luna CC BY 2.0) 

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