HTC 10 救得了宏達電嗎?外資:乾脆賣掉手機部門

作者 | 發布日期 2016 年 04 月 17 日 0:00 | 分類 手機 , 財經 follow us in feedly

宏達電今年旗艦機種 HTC 10 終於正式發表。除了智慧型手機市場面臨飽和之外,加上宏達電在產業的影響力減弱,此次發表會在國際媒體的討論熱度並不高。事實上,HTC 10 因為遲到而錯過最佳銷售旺季,甚至有外資建議宏達電直接拋售智慧型手機部門。



正在轉型中的宏達電 2015 年全年合併營收僅 1216.8 億元,年減 35.24%。每股淨損 18.79 元,虧掉兩個股本,是公司上市以來最差的一張成績單。全球業務總經理張嘉臨在 2015 年第四季法說會時也坦承,2015 年旗艦機的銷售狀況與預期有相當落差,是第四季毛利率僅 13.9% 的一大原因。言猶在耳,今年主打旗艦機種 HTC 10 的發表日期,拖著拖著竟拖到 4 月,打破過去宏達電旗艦機種都在第一季問世的慣例。

HTC 10 主打一體成型的光雕金屬機身、並優化相機拍照體驗,張嘉臨在 2 月時就直言 HTC 10 的相機功能將具備絕對的競爭優勢。不過,市場上的消費者未必這麼想。

一般智慧型手機業者都會在第一季發表年度旗艦機,無論是 1 月初在美國拉斯維加斯的消費性電子展,或 2 月在西班牙巴賽隆納舉辦的世界通訊大會,都是科技業者較勁的舞台,一來可以避免在下半年,與蘋果新一代 iPhone 正面衝突,另一方面,新品大同小異的情況下,最先把貨鋪齊的業者,就能搶得先機。

此次宏達電 HTC 10 強調更出色的拍照體驗,然而相機功能並非宏達電一枝獨秀,同樣主打拍照體驗,競爭產品早已開賣。

野村證券推估三星 S7 上市一個月來全球出貨已超過千萬台。而來自中國的華為更有相機界的勞斯萊斯–徠卡獨家授權。 相較之下,宏達電顯然錯過最佳發表時間點。

無論從產品面或財務面來看,HTC 10 將為遲到付出不小的代價。

從財務面來看,宏達電今年第一季完全沒有旗艦機營收挹注,繳出的成績單當然不好看,根據宏達電自結財報,今年第一季營收僅 148 億台幣,與去年同期相較,大幅衰退 64.31 %。

外界傳言 HTC 10 遲到的原因是高層希望產品外型有更大突破所致。不過,宏達電高階機種處理器晶片自主力不足恐怕也是原因之一。

中國手機業者小米目前最新機種小米 5,是早期決定採用高通驍龍 820 處理器的手機業者,同樣遇到了新機難產問題。研發時程推遲超過一年半,才在 2 月正式推出,真正鋪貨上市時間,則與 HTC 10 差不多時間。可預見地,這兩家業者的強打新品上市 3 個月後,就必須面對蘋果 iPhone 7 的威脅,接下來的銷售之戰同樣難行。

HTC 10 或許是支好手機,但殘酷現實是強棒機種也救不了宏達電。德意志銀行甚至建議宏達電將營運不佳的智慧型手機部門打包出售,利用手上的現金水位轉型為純粹的虛擬實境公司,連賣家都直接點名 : Google 或許是一個不錯的選擇。

(本文由 天下雜誌 授權轉載)

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