Facebook 推出新廣告工具,瞄準用戶平常的 App 使用方式

作者 | 發布日期 2016 年 07 月 20 日 18:58 | 分類 Facebook , 數位廣告 follow us in feedly
Flickr/Esther Vargas

根據資料,當一個新 App 被下載以後,只有 6% 的使用者會留用超過 30 天,此外在手機上,又有 58% 的購買行為發生在 App 內購買,因此,想讓用戶可以長期使用 App,同時又從他們身上掏錢,就成為 App 開發者最難的挑戰,因為開發者需要能精準地挖掘出正確的目標客戶,好增加留用率與活躍度。



日前 Facebook 便推出了一款新的廣告工具「App Event Optimization」,想讓開發者在可以在 App 聯播中推送更精準的 App 安裝廣告。以 iOS 來說,這個新工具總共定義了 14 種「應用程式事件」,用來讓開發者可以瞄準特定的使用者行為。例如,當一個 App 的核心任務是讓用戶在電商平台購物,那麼廣告主便可以設定「加入購物車」這個事件,再透過 Facebook 的演算法,讓更多經常從事這個行為的使用者看到自家 App 廣告。

Facebook 在 iOS 定義的這 14 種事件,包括「破關」、「啟動應用程式」、「新增付款資料」、「加入購物車」、「加入待購清單」、「完成註冊」、「完成教學」、「開始結帳」、「已購買」、「已評分」、「已搜尋」、「花費 FB 幣」、「成就解鎖」與「瀏覽內容」。總體來說,這些事件幾乎包含了電商以及遊戲兩大 App 內購買的主力項目,可以讓 App 開發者把廣告扔給對的人。

根據 Facebook 在今年第一季的財報,行動裝置廣告大約佔據 Facebook 廣告營收的 82%,而廣告營收又佔據 Facebook 整季營收的 96%。花旗集團並分析,在 2015 年,Facebook 的 App 安裝廣告,又佔了其廣告營收的 17%。

有趣的是,其他傳統上不擅長做廣告的公司也紛紛加入 App 安裝廣告的大餅,例如蘋果。它們日前宣佈,將推出 App Store 的 App 推薦廣告給 iOS 開發者。

(首圖來源:Flickr/Esther Vargas CC BY 2.0) 

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