2016 年 Google 移除 17 億個「壞」廣告,比 2015 年多出一倍

作者 | 發布日期 2017 年 01 月 27 日 21:51 | 分類 Google , 數位廣告 follow us in feedly

Google 公布年度打擊壞廣告報告, 2016 年移除的廣告達 17 億個,比 2015 年的 7.8 億個遠超過一倍,可見壞廣告成長之快,如果一秒清除一個壞廣告要清 50 年之久,但 Google 表示,他們的系統能快速的偵測並處理這些壞廣告。




Google 報告中所謂的「壞廣告」,有包含像是廣告內容為錯誤引導、廣告的物品為非法物品、廣告連結夾帶有惡意程式等。

在 2016 年 Google 廣告偵測系統有兩項重要發展,一是在廣告政策中新增不准上架「發薪日貸款」(Payday loans)廣告,因為這類廣告通常屬於高利貸讓借款者常常還不出錢,在 7 月上線後,短短 6 個月的時間內 Google 就刪除 500 萬則「發薪日貸款」;二則是系統加強偵測「誘騙點擊」(trick to click)廣告,這類廣告通常會偽裝是電腦系統的通知,當使用者誤點進去就會下載惡意軟體,這類廣告在 2016 年被刪除 1.12 億個,比 2015 年多出 6 倍。

這份報告中也有提到其他被移除的廣告,像在「違法產品」的類別,移除 6800 萬個違反醫療保健的廣告,移除 1700 萬個非法賭博的廣告; 在「誤導廣告」的類別,移除 8000 萬個藉由誤導、欺騙、震撼的手法誤導使用者點擊的廣告;而在行動端有一種「自己點擊廣告」,會自行點擊廣告帶使用者進入下載 APP 的程式或網站,過去在 2015 年只被移除幾千個,但沒想到這種惡劣手法越來越氾濫,在 2016 年移除 2 萬 3000 個。

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Google 的廣告政策很明白的禁止上述這些類型的壞廣告,但還是會有壞廣告,甚至還會有壞廣告試圖欺騙偵測系統,在 2016 年就有 700 萬個試圖欺騙系統的壞廣告。其中一種欺騙偵測系統的手法是偽裝成聳動新聞,但是使用者點進去後可能是減肥藥廣告,而且這種手法急速成長中,Google 在 2016 年 12 月撤下 22 個偽裝生產器,追查後發現,區區 22 個生產器在單周就生成超過 2000 萬人次看到的廣告。

打假新聞當道,Google 在 2 個月內揪出 200 個假新聞網站

另外自 2016 年美國總統大選後被熱切關注的「假新聞」議題,Google 在同年 11 月宣布禁止提供假新聞的網站使用 Google AdSense,不讓這類網站能藉由廣告獲利,在先前 Google 也禁止販賣欺騙產品的網站使用 AdSense。至於禁止假新聞網站使用 AdSense 的政策實施以來,目前成果是有 550 個假新聞網站有嫌疑,有將近 200 個假新聞網站已經被永久停權。

 

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(首圖來源:Google) 

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