Facebook 要推出短影片應用 Lasso,以緩解青少年用戶流失

作者 | 發布日期 2018 年 10 月 26 日 16:30 | 分類 app , Facebook , 社群 follow us in feedly

TechCrunch 援引知情人士消息,Facebook 正在開發一款名為「Lasso」的短影片應用產品。「這款產品是字節跳動旗下的短影片應用抖音(Tik Tok)/ Musical.ly 的合體」,知情人士表示。用戶可以跟隨音樂,錄製影片並分享到社交平台。



「Lasso 重視創意和趣味,採用全螢幕模式,專為青少年打造」。Facebook 員工透露,為了打造一款可以和 Musical.ly 競爭的產品,公司開發了這款短影片應用軟體。去年 11 月,Musical.ly 被字節跳動以 10 億美元的價格全資收購,並於今年 8 月被全面整合到抖音(Tik Tok)中。

皮尤研究中心在 6 月發布的報告表明,Facebook 正在失去 13-17 歲的美國青少年青睞。在受訪的青少年中,YouTube 的用戶占比 85%,有 72% 的用戶使用照片共享社交平台 Instagram,Snapchat 為 69%,相比之下,只有 51% 的青少年表示會使用 Facebook。

Facebook 的用戶確實不再以青少年為主。經過 14 年的發展,其第一批用戶如今在 30-40 歲。為了避開父母和廣告,越來越多的青少年逐漸成為輕度用戶。

Facebook 焦慮了。

2016 年,Facebook 就開始關注青少年社交領域,曾推出一款只面向 21 歲及以下用戶的應用軟體 Lifestage,同一所學校的用戶可以建立朋友關係。如果用戶超過 21 歲,則無法加入某地區的高中,也無法搜尋個人帳戶。但是,如果在 App 的設置中選擇更小的年齡,就可以使用各項功能。因存在安全隱憂,Lifestage 在 2017 年被關閉。緊接著,有內部文件傳出,稱 Facebook 要推出僅限 13 歲及以上用戶的即時通訊應用 Talk,獨立於 Messenger,但市場中一直沒有出現相關產品。之後,Facebook 轉而開始研究青少年。

上述知情人士稱,為研究 Musical.ly,Facebook 曾專門成立一個團隊;但後期,團隊內部有其「並不如宣傳得那麼熱門」的聲音,進而放鬆了對 Musical.ly 的警惕。

出乎他們意料的是,Musical.ly 廣受年輕人歡迎。App Annie 的數據顯示,3 個月內,抖音(Tik Tok)包括已收購 Musical.ly 的下載排名整體明顯上升,並於近期躍入下載量前 5。

短影片社交方面,Twitter 曾收購短影片鼻祖 Vine(2016 年被關閉)、Snapchat 推出 Story、Instagram 上線主打短影片社交的 Stories。根據 Facebook 之前公布的 Q2 財報,其月活躍用戶為 22.3 億。依靠 Facebook 的用戶規模,如果 Lasso 得以推出,無疑是短影片產品中不可小覷的玩家。但 Facebook 對於青少年的研究程度究竟是否比之前有進步,還有待觀察 Lasso 上線後的表現。

(本文由 36kr 授權轉載;首圖來源:pixabay