迎戰 Netflix、亞馬遜!NBCUniversal 要在 2020 年推串流影音服務

作者 | 發布日期 2019 年 01 月 15 日 23:33 | 分類 數位內容 , 電子娛樂 follow us in feedly

串流影音市場逐年增溫,吸引不少科技、娛樂與媒體產業巨擘投入戰局。美國影視娛樂集團 NBC 環球(NBCUniversal)也看準這股發展趨勢,宣布將於 2020 年第一季推出 OTT 串流影音服務,以自家強大的影視 IP 進一步拓展事業版圖。




NBC 環球執行長 Steve Burke 去年年底向公司內部員工透露即將推出串流影音服務,稍早則正式公布有關計畫,將結合海量影音內容與集團資源打造全新串流影音平台,並為自家現有付費電視觀眾提供免費含廣告的觀看方案,同時也針對其他消費者推出每月 12 美元訂閱方案,可享無廣告觀看體驗。

據 CNBC 報導指出,NBC 因有廣大付費電視觀眾群做為基礎,可望透過免費方案為自家串流影音平台帶來 3,000 萬到 4,000 萬用戶。在免費方案下,節目每播出一小時會安插 3 到 5 分鐘的廣告內容,預計每月可從每位用戶身上賺取 5 美元廣告獲利。

有別於其他付費串流影音平台,NBC 環球認為若要打造一個具規模的平台,還要能夠快速大幅成長,最好的方式就是為消費者提供免費方案。以目前美國串流影音平台來看,幾乎沒有幾家長影音串流服務會提供免費含廣告的方案,舉例來說,Netflix 平台內容多為長影音,需要付費訂閱觀看;YouTube 主要是短影音及用戶生成內容(User-Generated Content,UGC),採用含廣告免費觀看模式;Hulu 則是長影音居多,採付費訂閱模式但仍有安插廣告,僅有少數影劇節目提供無廣告觀看。NBC 環球正是從這樣的市場缺口中切入,讓用戶能免費觀看長影音內容,提高自身競爭優勢。

Burke 指出,NBC 環球的串流影音服務將包含 1,500 小時自家影視內容,如綜藝節目《週六夜現場》(Saturday Night Live)、喜劇影集《公園與遊憩》(Parks and Recreation),還有電影、新聞直播及體育賽事,甚至可能加入 2020 奧運賽事轉播,藉以吸引更多觀眾觀看。

不僅如此,NBC 環球串流影音平台也會向外部內容商採購影劇內容,如 Sony、Discovery、華納兄弟(Warner Bros.)。至於 NBC 環球已經授權給其他串流影音平台的內容,並無打算強行抽回,今後也將持續對外授權,當然也會為即將推出的自家串流影音服務保留特定影劇內容,務求打造有別於對手的差異化服務。但據外媒最新報導引述 Burke 說法,表示不排除 2021 年會將目前授權給 Netflix 的熱門美劇《The Office》版權收回,留在自家串流影音平台上播出。

除了面對 Netflix、亞馬遜、Hulu 等強敵,加上今年包括迪士尼(Disney)、華納媒體(WarnerMedia)、蘋果(Apple)等都將推出自家串流影音服務,NBC 環球勢必得做足應戰準備。Burke 表示,NBC 環球全新串流影音服務除了有豐富影音,還結合母集團有線電視巨擘康卡斯特(Comcast Corp.)及其子公司天空衛視(Sky Ltd.)的專業技術、龐大受眾規模與傳播力量,相信自家服務會跟市場既有服務有所區別,為觀眾提供更豐富多樣的觀看選擇。

(首圖來源:NBCUniversal)

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