在 COMPUTEX 2019 記者會上，NVIDIA 依舊以遊戲玩家和創造者為主要的 PC 應用客群，其遊戲市場主攻高階應用，尤其是光線追蹤（Ray Tracing），同時 NVIDIA 也宣布合作廠商的 RTX Studio Laptops 產品，包括宏碁、華碩、Dell、技嘉、HP、MSI 及 Razer 等廠商，將在 2019 年 6 月推出新品。
NVIDIA 希望市場轉往 RTX 產品
遊戲與創作者依舊是 PC 廠商與晶片廠商的重點產品，但各家產品重心各有不同，例如 AMD 以先進奈米製程的高效能產品為核心，而 ARM 則強調 VR 及具沉浸感的 HD 遊戲。至於 NVIDIA 在 COMPUTEX 2019上，沒有將年初才發表的 GTX 1660 等產品做為主軸，反而強調光線追蹤功能的 RTX 產品及 MAX-Q 設計，並推出 RTX Studio Laptops。
事實上，NVIDIA 不以最新產品為 COMPUTEX 主軸是因為面臨兩難局面。RTX 系列產品實質上是 NVIDIA 下個世代的主軸產品，且光線追蹤功能更是 NVIDIA 能超出競爭對手一截的功能特色，所以在多年耕耘後，NVIDIA 才直接將光線追蹤功能內建在 GPU，但光線追蹤功能最大問題在於，內容物需內建各種材質的光學效果數據，這並非是大部分內容物與開發商會具備的資料；換句話說，RTX 產品具備效果強大，但大部分情況用不上，而消費者仍需支付費用的設計，導致不少消費者購買時不會選擇 RTX 設計的產品，因此 NVIDIA 才需要推出 GTX 1660 等產品來補救市場。
對 NVIDIA 來講，遊戲顯卡是一重要營收來源，能支撐 NVIDIA 往各種不同領域發展新的應用與產品，但此市場的消費者目前想要沒有光線追蹤功能的 GTX 顯卡，而非 NVIDIA 希望主推的 RTX 顯卡，導致 NVIDIA 在 COMPUTEX 2019 沒有力推最新的 GTX 產品，反而不斷強調光線追蹤功能效益，就是希望讓消費者和內容開發商，從現在的 GTX 市場轉往 RTX 市場。
RTX Studio Laptops 推出是為了推動光線追蹤市場
即使如此，光靠 NVIDIA 也不是這麼容易就讓市場接受光線追蹤功能，才會端出 RTX Studio Laptops。RTX Studio Laptops 基本上可視為 MAX-Q 設計的升級版，由 NVIDIA 和其合作夥伴進行 NB 的規格制定、認證，並且搭載較好的 RTX 顯卡，因此計畫的核心在於，一方面在日益氾濫的遊戲 NB 市場中切出特定市場，透過標準與認證提高產品價值，以免陷入規格表與價格的惡性競爭中；另一方面則透過 RTX Studio Laptops 將 RTX 顯卡推給消費者，讓消費者從原本的 GTX 顯卡轉到 RTX 顯卡，進而帶動內容開發商對光線追蹤功能的支援。
因此就結論來講，RTX 顯卡廠無法快速發展原因為支援的內容物少，以及消費者的需求低落，雖然 NVIDIA 希望透過 RTX Studio Laptops 解決問題，但接下來又會衍伸消費者是否願意購買 RTX Studio Laptops，NVIDIA 與其合作夥伴是否能解決包含售價、認證標籤與差別性等疑慮，讓消費者認知到購買 RTX Studio Laptops 是物有所值，否則很難讓光線追蹤功能普遍被市場接受。
▲ RTX Studio Laptops 的產品策略。（Source：拓墣產業研究院整理，2019/05）
（首圖來源：科技新報）
