Google 以搜尋引擎起家,「搜尋」是其最核心的服務。Google 蘇黎世實驗室的創新搜尋研究的技術經理 Behshad Behzadi,在法國土魯斯所舉行的 Futurapolis 2015 大會上發表「The Future of Search」專題演講,指出 Google 所認為未來「搜尋」的四個關鍵發展。
Google 的廣告商業模式,一向標榜公平公正公開,流量多少算多少,但是總是難以避免有人針對計算方式,寫出機器人 (bot) 程式惡意衝刺流量,以作弊的方式灌水以提高網站廣告營收。廣告主可不希望花了大把廣告費,結果都是一些「非人類」的點擊在充數,這對 Google 來說,不僅是信譽的問題,更攸關整個網路廣告市場能否健康的發展,因此一直以來,Google對於如何排除灌水的假點擊不遺餘力。