沒錢也要對自己好! 高盛：「千禧經濟」將席捲各產業

1980 年後的 30 年，這個世界發生極大變化，網路發展無遠佛屆、全球化來的太快，但成就上世代富裕生活的經濟成長卻觸了礁，使得這個世代出生的「千禧世代」，從人生觀、消費習慣、社交特性，甚至世界觀都與上世代出現鴻溝。高盛認為這個族群會對經濟造成重大影響，各行各業都必須準備好迎接千禧經濟的來臨。

高盛銀行出具研究報告提醒現在的企業經營者，必須重視千禧世代的差異。其中提到幾個特點，譬如以美國而言，千禧世代出生的有 9,200 萬人，比戰後嬰兒潮、X 世代都還要多，且他們即將成為社會的消費主力，他們也是第一代的數位原生族群，觀看世界的方式是透過網路與社群。

網路與社群帶來的改變是消費行為不一樣了。比方說，千禧世代即使在店面，仍然仰賴上網比較價格與相關評論再決定是否要購買，對於有社群媒體的品牌好感度也比較高，這已改變品牌與零售業的經營方式，代表網路訊息管理的重要性更甚於實體店面。

網路打開世界之窗，社會富裕與教育水準提升讓千禧世代更具有世界觀。但可悲的是，這個世代的人處在貧富差距過大與經濟低成長的時代，可支配財富沒有上一代多，因此包括買房、結婚、生育時間都往後推延。不過，報告也指出千禧世代對人生必經之路仍然有憧憬，獨身主義並非主流。

由於可支配所得減少，上一代視為必買的東西譬如汽車、電視、名牌包、房子等在千禧世代看來都不是這麼重要，且千禧世代較會精打細算，重視產品品質之外，他們更重視產品的 CP 值。

共享經濟也出現在千禧世代，他們打破上一代必須擁有的觀念，重視使用權而非擁有權，譬如以租車取代買車、租房不買房。但是，即使千禧世代更多與父母同住或租屋，報告認為千禧世代擁有房產安頓未來的心態並沒有消失，只是延後購屋而已。

千禧世代的自我健康意識也與上世代大不相同，報告指出，千禧世代認為健康是每天都需要追求的功課，他們更常運動，吃的更聰明，煙也抽的比較少，即便景氣不好讓千禧世代在很多方面都減少支出，但健康意識升高，他們反而更願意花錢在一些具說服力的運動品牌上。

1980 年後出生的七八年級生，曾經被上一代汙名化為草莓族，然而無論你對這一族群欣賞與否，這一批與上世代完全不同作風與人生觀的族群，逐漸步入 30 歲成為社會的中堅力量，在數位化、全球化、全球經濟成長觸頂下催生出的「千禧世代」創造出的新經濟風潮，將對各產業帶來不小的衝擊。

(首圖來源：Flickr / Francisco Osorio CC by 2.0)

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