2016 年全球智慧型手機出貨量 13.6 億支，三星蟬聯市佔第一

全球市場研究機構 TrendForce 最新報告顯示，2016 年全球智慧型手機出貨量為 13.6 億支，年成長 4.7%。從全年市佔率排名來看，三星雖然受到 Note 7 爆炸事件影響，2016 年手機出貨年減 3.3%，其市佔率仍蟬聯第一。中國手機品牌華為、OPPO、vivo 市佔排名則僅次於三星、蘋果，囊括全球前五大手機品牌中 3 個席次。

TrendForce 指出，中國品牌 2016 年出貨總和達 6.29 億支，已超越三星、蘋果加總的 5.19 億支。預期 2017 年中國品牌智慧型手機出貨佔全球比重將來到 50%，意味著現階段的國際品牌大廠生存空間將面臨更大的挑戰。

2016 年三星市佔連兩年衰退，蘋果表現不如預期

從個別品牌來看，2016 年對三星來說依然艱困，受 Note 7 爆炸停產影響導致全年出貨未達目標，三星全球市佔率繼續從 2014 年的 28%下滑至 2015 年的 25%，再下滑至 2016 年的 23%，已呈現連續兩年衰退狀況，無論在高階市場或中低階市場，都遭到中國手機品牌夾殺，導致市佔率不停下修。從出貨來看，2016 年三星智慧型手機出貨再次呈現負成長，為 -3.3%，但仍穩坐全球市佔龍頭寶座。 TrendForce 預估，三星 2017 年智慧型手機出貨將持續衰退。

蘋果 2016 年主打 iPhone 7 與 iPhone 7 Plus，因缺乏突破性的創新，市場評價反應一般，出貨僅 2.09 億支，成長率為 -11.5%，蘋果以15.3% 的市佔率位居全球智慧型手機亞軍，與季軍華為的市佔差距只有約 5%。今年市場普遍放眼 iPhone 十週年新作上，iPhone 8（名暫定）將肩負銷售重擔。根據 TrendForce 預估，蘋果 2017 年智慧型手機出貨僅有個位數成長。

樂金 2016 年智慧型手機表現持平，上半年旗艦機種 G5 上市後表現不如預期，無法刺激買氣，且中低階手機出貨低迷，導致整體出貨未能大幅成長。2016 年全年出貨 7,500 萬支，年成長 10%。

中國品牌手機出貨維持高成長動能，華為、OPPO、vivo 出貨量緊接三星、蘋果

觀察中國手機品牌發展，華為近年不斷挹注高額資金在研發上、成立海思獨立開發應用處理器晶片，累積的 IP 智財權，讓華為智慧型手機銷往全球且不易被競爭對手提告，功能性與質感方面也能與國際大廠相提並論。現階段華為高階智慧型手機皆搭載海思的麒麟系列應用處理器，但中低階智慧型手機市場仍持續與高通、聯發科合作，加上華為與全球電信商關係良好，繼 2015 年華為出貨突破一億支大關，2016 年智慧型手機出貨達 1.31 億支，年成長 21.3%，坐穩全球智慧型手機市佔第三位。OPPO、vivo 2016 年皆在成功的銷售策略、創新技術帶動下，生產數量異軍突起，合計達 1.8 億支，擠下小米、聯想，位居全球第四名及第五名。

此外，Nokia 也將是 2017 年的關注焦點。2016 年 5 月鴻海子集團富智康國際自微軟手中接手 Nokia 手機部門，並同步與 HMD Global Oy（HMD）簽訂品牌授權與專利合作協議後，Nokia 將於 2017 年初推出新機，藉著鴻海體系的龐大資源，勢必造成一股話題。