iPhone 13 遭批是最平淡的升級,卻可能創蘋果手機銷售紀錄?

作者 | 發布日期 2021 年 09 月 25 日 11:00 | 分類 Apple , iPhone , 零組件 Telegram share ! follow us in feedly


蘋果一年一度 iPhone 新機又來了,但這次台灣時間 9 月 15 日發表會卻沒引起死忠粉絲激情,美媒甚至直接負面評價,認為新一代 iPhone 性能令人大失所望。

影響所及,各大社群媒體也充滿對iPhone 13的不滿,投資市場也在蘋果發表會當天下跌1.43%作收,隔天繼續下跌0.16%。

雖然蘋果發表會當天股價下跌是幾乎每年上演的傳統,但今年似乎有些不同,除了蘋果本身股價下跌,蘋果供應鏈如大立光、玉晶光當天都收黑,中國蘋概股如立訊、比亞迪也都下挫。

8月底某知名蘋果爆料分析師報告指出,iPhone 13會加入衛星通訊功能,帶動衛星相關供應鏈股價。但發表會時庫克絲毫沒有提到相關功能,以iPhone 13硬體設計和晶片功能分析,也不可能有衛星通訊能力。因此發表會當天,此分析師指出會與蘋果合作的衛星通訊服務商Global Star股價重挫23.25%,Iridium公司下跌3.5%,AST SpaceMobile下跌5.4%。

回到手機本身,iPhone 13與上一代比較,多數改進都集中機體,甚至軟體使用體驗,這些難以具體化的改進,其實對多數消費者相對無感。畢竟蘋果手機使用體驗屬業界頂級,很難找到競爭者,這會影響消費者的升級意願嗎?

看來蘋果並不擔心。

如果以蘋果供應鏈管理狀況看,為了迎接即將到來的銷售熱潮,供應鏈都緊急追加人力加班,蘋果也上調iPhone 13出貨總量規劃達9,000萬支,比上一代iPhone 12同時期數字多20%以上。

據供應鏈消息,台積電今年出貨給蘋果iPhone 13的A15處理器數量高達1億顆,即便扣除生產損耗及維修庫存,iPhone 13今年總出貨量仍可能比9,000萬支高許多。

iPhone 12到今年4月時,總出貨量就突破1億支,幾乎創歷史新高,但為什麼iPhone 12賣得好?主要是因高階大螢幕版iPhone極受歡迎。螢幕最大的iPhone 12 Pro Max總銷售占比達三成,在美國市場更達四成。

因此iPhone 13也把硬體升級重點放在大尺寸產品。比如只有大尺寸機種才有的120hz高更新率螢幕,可讓畫面滑動感更流暢,更不會卡頓。大尺寸機種相機模組也有進步,雖然一樣都是廣角、超廣角及望遠鏡頭三鏡頭組合,但三顆鏡頭光圈都更大,意味進光量也提高,提高照相品質。

新加入的電影級錄影功能,拍攝時自動同步根據不同攝影主體切換景深,也可在影片編輯時調整,可說是為了迎合近年來各類影音平台網紅拍攝需求,新增的殺手級應用。

大尺寸iPhone 13也把最大儲存容量提升到1TB,價格比iPhone 12最高階產品明顯更貴,但中階、小螢幕產品方面則小幅降價。整體而言,iPhone均價仍比上一代產品高,這也代表會有更好利潤表現。

以手機市場來說,三星旗艦產品每年出貨不斷萎縮,中國手機產品也因政治因素很難擴大歐美海外出貨,iPhone 13要挑戰的,只剩蘋果自己了。

(本文由《財訊》授權轉載;首圖來源:科技新報)

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