斥資打造元宇宙最不缺的就是爭議。支出龐大、股價下跌、回報甚微，VR 平台連自家員工也不想玩，投資者抱怨不絕於耳，旁觀吃瓜者還是搞不懂元宇宙定義。現在 Meta 旗下 Instagram，又要走上荊棘之路，進軍元宇宙拼圖之一：NFT。
近日 Meta 又有關於 NFT 的大動作：創作者能在 Instagram 自己製作 NFT，出售給平台內外粉絲。到時創作者會收到點對點工具包，內含從 NFT 建立（先支援 Polygon 區塊鏈）到 NFT 展示和銷售整套流程。NFT 轉售時，創作者也能獲得分成，比例從 5% 到 25%。
▲ NFT 銷售購買頁面。
攝影師 DrifterShoots、視覺藝術家 Ilse Valfré 等少數美國創作者是第一批先鋒，等他們測試完，Instagram 再推廣到更多國家和使用者。粉絲可直接到 Instagram 買 NFT，走傳統應用內購買模式，即用信用卡或第三方支付，之後 NFT 就可存入數位錢包。但仍需上繳應用商店費用，包括備受爭議的 30%「蘋果稅」。
銷售 NFT 是又一條賺錢之路，至少目前 Instagram 沒想從創作者身上挖錢。Meta 表示，2024 年前不會收取建立或銷售 NFT 的費用，還會功能上線時為買家支付區塊鏈 Gas 費，開業迎賓，服務到位。
Instagram 入局 NFT 並非空穴來風。5 月 Meta 允許少數使用者在 Instagram 頁面（包括動態、Story 和私訊）免費展示或說「炫耀」自己的 NFT。原理是 Instagram 從開放區塊鏈（如以太坊）收集數據，使用者將數位錢包與 Instagram 連動，Instagram 就可根據這些數據將 NFT 和用戶連起來。
當使用者發出 NFT，Instagram 會幫忙加上閃光特效，並顯示此 NFT 詳細資訊，展現此 NFT 是真的，只為你才有。如果閃光特效不夠醒目，Instagram 還計劃加上 AR 技術，用 Story 展示 3D 版 NFT。
近幾個月 Instagram NFT 展示功能逐漸開始，支援區塊鏈、錢包、地區越來越多，且和 Facebook 同步，使用者就不必分享兩次。到目前 Instagram 的 NFT 展示功能支援以太坊、Polygon、Flow、Solana 區塊鏈，相容錢包有 Rainbow、MetaMask、Trust Wallet、Coinbase、Dapper 和 Phantom。
Instagram 還增加可展示 NFT 類型，影片 NFT 也能賣。但只做 NFT 展示的話，只有行銷功用，總給人二線感。這次 NFT 工具包才是 Instagram 第一次嘗試直接與 NFT 市場競爭。儘管 NFT 年初就陷入低迷，照 Meta 說法看的是 NFT 未來可能性──目前才約 4% 美國成年人有 NFT。
Meta 也承諾「讓 NFT 在 Instagram 更易於本地使用」。理想情況是如此，因還在小範圍測試，還沒看到 Instagram 建立 NFT 流程為何，至少金融科技主管 Stephane Kasriel 點出實情：「Web3 有很多複雜體驗，為了廣泛採用，需要更簡單的用戶體驗。」
這和蘋果最近為 iOS 制定 NFT 規範類似，雖然還是有 30%「蘋果稅」和許多限制，讓 NFT 新創叫苦，但應用內購買本就是使用者熟悉的方式，App Store 不支援加密貨幣支付也強制降低門檻。如 Polygon Studios 首席執行長 Ryan Wyatt 所說：
Instagram 創作者有機會透過 Polygon 支援的 NFT 獲利，對創作者經濟和 Web3 都是分水嶺。可存取性仍是吸引新使用者加入 Web3 的最大障礙，如果過程更容易、更快速、更便宜，將產生巨大的影響。
不只 Instagram，社群媒體紛紛入局 NFT
Instagram 支援 NFT，代表社群媒體平台大舉推動 NFT。Stephane Kasriel 接受《金融時報》採訪時指出，Meta 看到的是數百萬創作者透過平台創造和出售 NFT，數億甚至數十億用戶經過平台收集 NFT。從長遠看，Meta 可能會用 NFT 支援元宇宙數位商品市場，祖克柏本就計劃十年內建設出可用的虛擬形象世界。
不管目標一致與否，布局 NFT 的社群媒體也不只 Instagram。1 月 Twitter 允許使用者將 NFT 設為個人頭像，並提供「NFT 頭像認證」。
首先需擁有貨真價實的 NFT，也就是加密錢包持有 NFT；再來必須訂閱每月 2.99 美元的 Twitter Blue 服務，才能將加密錢包連結 Twitter 帳戶，由 Twitter 向錢包地址發送驗證要求。滿足條件後，NFT 收藏家就會有相當高辨識度──頭像邊框是六邊形，而非一般圓形，高調告訴所有人這 NFT 是我的。加密錢包空空的使用者可看六邊形 NFT 頭像的詳細資訊，如 NFT 描述、集合、屬性、合約位址等。
Twitter 當時發言人表示：
Twitter 是人們談論關心之事的地方，通常也是人們第一次體驗加密和 NFT 的地方。 人們將 NFT 當成身分和自我表達，以及加入社群和 Twitter 對話的方式。
常被詬病「不就是張 JPG」的 NFT，成為彰顯身分地位和加密菁英抱團途徑，創作者推廣和銷售 NFT 也有管道，但這還不是 Twitter 對 NFT 至 Web3 的願景。4 月馬斯克成為 Twitter 最大股東時，加密貨幣交易所 FTX CEO Sam Bankman-Fried 提供一些「Web3 改造」建議，包括推文鏈式加密、讓推文貨幣化並收費每條推文等。或許未來，不只六邊形頭像，看到的每樣數據都會標上明晃晃的價格。
同為社群平台的 Reddit，7 月推出與獨立藝術家合作的限量收藏頭像（Collectible Avatars）。Collectible Avatars 基於 Polygon 區塊鏈，Reddit 內外皆可使用，每種設計都有多組頭像待售，且每個頭像都有編號。儘管 Reddit 避免使用 NFT 這詞，但這些頭像就是 NFT。
不過使用者不需用加密貨幣購買頭像，頭像價格固定，可用美元等法幣購買。但為了存儲和管理頭像，使用者需使用 Reddit 區塊鏈錢包「Vault」，之後也可於 OpenSea 等二級市場買賣頭像。
當使用者將收藏頭像設為頭像時，評論區會有發光特效，類似 Twitter 的六邊形、Instagram 的閃光，總之也是萬綠叢中一點紅。迴響頗熱烈，目前近 300 萬使用者持有數位資產。
支援 NFT 時往往需要自陳初衷，Reddit 答案是為了賦權藝術家，讓藝術家「創作和銷售作品，並有權從二次銷售賺到版稅」。和 Instagram「不食人間煙火」承諾不同，Reddit 銷售頭像分成只 5%，用於鑄造、區塊鏈費用及支援創作者計劃，剩下的都給創作者。
從星巴克到 Instagram，粉絲經濟的新玩法
走過熱熱鬧鬧的 2021 年，NFT 漸漸不特別了。雖使用區塊鏈技術證明數位藝術和商品真實性和擁有權，但也常視為受詐騙和市場操縱的投機泡沫。1 月市場觸頂後，NFT 交易量下降 90%。
為什麼 NFT 低潮時 Instagram 反要入局？除了看好 NFT 的未來，現實問題是 Meta 需要新收入。Meta 第三季利潤暴跌 52%，開發 VR / AR 技術的 Reality Labs 部門今年虧損 94 億美元，因祖克柏不顧一切押注元宇宙，華爾街對他似乎失去信心。另一方面全球經濟放緩、蘋果隱私政策更新、TikTok 競爭加劇，都影響 Meta 賴以生存的廣告收入。
不難理解為什麼 Stephane Kasriel 說關注 NFT，是平台吸引創作者及粉絲的戰略：NFT 用處之一，就是將無法商品化的東西變成商品，補完創作者商業模式，將藝術或服務貨幣化，吸引更多有影響力的創作者留在 Instagram，使更多年輕使用者願意搬家過來，也是數位時代粉絲經濟的新形式。
Stephane Kasriel 認為，新數位經濟需要比網路更有操作性和便利性。現在創作者的挑戰是，與粉絲的關係「鎖定」在特定平台，跨平台的區塊鏈和基於區塊鏈的 NFT，可幫助創作者打造量身訂做的粉絲體驗，讓人們買的商品、服務和體驗可於各平台間自由流通。雖然 Instagram「藍圖」還沒有細節，但可參考星巴克的玩法。
9 月中旬星巴克公佈會員 NFT 計劃「Starbucks Odyssey」，NFT 可交易轉讓，並有各種會員福利，如線上咖啡製作教學、藝術家聯名商品，以及受邀參加星巴克臻選烘焙工坊活動，甚至前往哥斯大黎加的咖啡農場參觀。
從 Instagram 到星巴克，抽象的 NFT 就像各種「數位門票」，NFT 本身有收藏性、可流動，也能解鎖更多社群體驗，既為創作者或品牌創造更多收入可能，也給粉絲或使用者更多加值服務。
幫助 Instagram 創作者賺錢方面，有功用的也不只區塊鏈。1 月 Instagram 開始測試創作者訂閱功能，請少數符合條件的 Instagram 美國創作者參與，粉絲可支付月費取得獨家內容，包括專屬直播、Story 和紫色徽章。近日 Instagram 提供部分美國創作者「gifts」功能，類似平台貨幣，用於短片功能 Reels，粉絲可購買星星（stars）來打賞創作者，45 顆星星 0.99 美元。
如 Instagram 負責人 Adam Mosseri 去年所說，Meta 不再將 Instagram 視為圖文應用，而視為娛樂應用。創作者要賺錢，無論透過品牌合作、平台收益分享計劃等傳統方法，還是打賞「星星」和出售 NFT。NFT 是不是鏡花水月不重要，因可支撐真金白銀的粉絲經濟，只要有人願意買單。
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