社群媒體跌落神壇，影音網紅在 2023 年還能賺大錢嗎？

社交媒體公司享受疫情紅利後，在 2022 年過得並不好，像是 Meta、Snap 等股價一蹶不振，公司大規模裁員，Twitter 大刀闊斧改革，YouTube 廣告收入下滑，培育人才在 Pinterest 等平台發展的創作者基金也幾近枯竭，對於仰賴社群媒體的創作者蒙上一層陰影。

抖音及其海外版 TikTok 近年帶起短影音熱潮，加上競爭對手如 YouTube、Instagram、Snapchat 等紛紛加入，已經席捲全球。有趣的短影音儘管有龐大點閱量，但創作者難以從 TikTok 獲利，可說是公開的祕密。因為符合 TikTok 創作者基金資格的創作者越來越多，大家的分潤只會更微薄。

假設上傳一支短影片並成功達到 100 萬點閱量，但實際分潤也只夠買一杯拿鐵。上億美元的創作者基金看似是指引創作者的燈塔，實際並沒有提供太多幫助。受歡迎的創作者是透過接業配或直播的「抖內」（Donate）贊助賺錢，而非透過他們短影音的高點閱量。

TikTok 在 2020 年夏季宣布成立 2 億美元的創作者基金（Creator Fund）支持美國在地的創作者，並計劃在接下來 3 年擴大至 10 億美元，規模是最初的 5 倍，看似頗有賺頭，但與 YouTube 3 年支付給創作者多達 300 億美元的廣告分潤相比，簡直小巫見大巫。

不過短影音創作者並不絕望，YouTube 在 2022 年的重大宣布帶來好消息，即放寬合作夥伴計畫（YouTube Partner Program）資格限制，從 2023 年初開始，只要頻道擁有 1 千名以上訂閱者，且製作的 Shorts 在 90 天內累計超過 1 千萬次觀看的創作者，便能申請加入合作夥伴計畫，符合資格者透過在 Shorts 播放之間插入的廣告可賺取 45％分潤。

YouTube 已有一定規模的用戶基礎，新政策勢必吸引創作者利用 Shorts 分享豐富的短影音內容，並為這個生態圈帶來正循環。

創作者經濟正在起步

近年來越多越多人投入影片創作，中小學生甚至將 YouTuber 視為未來的理想職業，也代表所謂「創作者經濟」，不再只是口號，從短影片、正規影片、生活記錄甚至是未來的元宇宙內容，都是創作者經濟的範疇。

嗅到創作者經濟的龐大潛能，風險創投公司也開始創作者，進行投資。但根據 TechCrunch 旗下Crunchbase 資料庫數據顯示，外部投資人和新創公司在 2022 前三季對創作者經濟的相關投資逐季減少，這並非代表他們看壞市場，而是投資人發現，過度投入資金，經常會帶來反效果。謹慎投資，當個理性的「乾爹」，讓金主與創作者共同成長，才更有成功的機會。

觀察國內外大受歡迎的 YouTuber、TikToker、直播主以及網紅等，創作者們的成功劇本大致上是一樣的，都是讓自己與粉絲建立長期信任，並使收入來源更加多元，歸根究底，創作者經濟的基礎還是粉絲經濟，但要拓展粉絲基礎，還是需要社群平台的助力。

眾多社交媒體公司在 2023 年還未看到逆勢再起的跡象，但人們的注意力依然在這，對於有趣的內容的需求也不會減少，廠商也同樣需要借助創作者的影響力推廣產品，儘管面臨挫折，創作者經濟仍將持續蓬勃發展，真正值得觀察的，是哪個平台能替創作者變現，而不是替平台打工。